Google thêm tham số 'goto' vào link tìm kiếm nhằm chặn bot và AI thu thập dữ liệu

Cảm ơn bạn đọc Hoa Nam Ngô Ngạn Tổ của IT đã gửi thông tin đóng góp!

Theo tin từ IT ngày 27 tháng 8, Google hôm nay đã phản hồi với Seroundtable và xác nhận rằng họ đang dần triển khai một biện pháp kỹ thuật mới trong các liên kết kết quả tìm kiếm — đó là thêm tham số chuyển hướng "goto" vào URL của kết quả tìm kiếm.

Khi người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm, liên kết sẽ không dẫn trực tiếp đến trang web mục tiêu mà sẽ đi qua một địa chỉ trung gian có chứa tham số "google.com/goto". Theo tìm hiểu của IT, cơ chế này lần đầu tiên được phát hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm vào tháng 7 năm 2026.

Người phát ngôn của Google cho biết: "Chúng tôi từ lâu đã triển khai các biện pháp kỹ thuật để đối phó với các hành vi lạm dụng không ngừng thay đổi, đồng thời thường xuyên thực hiện các hành động để bảo vệ dịch vụ và người dùng của mình."

Seroundtable chỉ ra rằng động thái này nhằm đối phó với việc các công cụ bên thứ ba và các công ty AI thu thập dữ liệu từ kết quả tìm kiếm. Bằng cách thay thế các liên kết trang web có thể truy cập trực tiếp từ phía máy khách bằng chuyển hướng phía máy chủ, Google đang nhắm đến việc tăng độ khó cho các công cụ tự động trong việc phân tích và thu thập hàng loạt kết quả tìm kiếm.

Derek Perkins từ nền tảng giám sát SEO Nozzle cho biết, Google đã triển khai thay đổi này trên quy mô lớn trong môi trường của nhiều nhà cung cấp IP dân cư, với độ phủ được ghi nhận đã gần đạt mức 100%. Dữ liệu giám sát do Nozzle chia sẻ cũng cho thấy, trong khoảng thời gian thử nghiệm bốn tháng qua, tỷ lệ các trang kết quả tìm kiếm chỉ sử dụng liên kết chuyển hướng goto đã tăng lên đáng kể.

Perkins lưu ý rằng vì các liên kết goto này không thể giải mã trực tiếp, các nhà cung cấp dịch vụ liên quan buộc phải thực sự theo dõi chuỗi chuyển hướng mới có thể xác định được trang đích cuối cùng. Mặc dù cách làm này khả thi trong các thử nghiệm quy mô nhỏ, nhưng trong các kịch bản thu thập dữ liệu quy mô lớn, một trang kết quả tìm kiếm có thể chứa hàng trăm liên kết cần phải phân tích từng cái một, điều này sẽ làm tăng đáng kể chi phí và độ khó của việc thu thập dữ liệu.