TikTok bắt tay Disney: Người sáng tạo được phép sử dụng kho nội dung Marvel, Pixar và Star Wars

Cảm ơn bạn đọc của IT đã gửi tin!

Theo tin từ IT ngày 5 tháng 8, Walt Disney và TikTok vừa công bố đạt được thỏa thuận chia sẻ nội dung video ngắn trên toàn cầu. Theo thông báo từ cả hai bên, kế hoạch hợp tác này sẽ được triển khai thí điểm tại thị trường Mỹ trước, sau đó dự kiến mở rộng sang các khu vực khác.

Các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok tham gia dự án này có thể sử dụng các tài nguyên IP của Disney (bao gồm Pixar, Marvel, Star Wars, FX, v.v.) để sáng tạo video ngắn. Các video ngắn được tạo ra cũng sẽ được hiển thị đồng bộ trên "Verts" – nền tảng video ngắn màn hình dọc thuộc Disney+.

TikTok sẽ mở quyền truy cập cho các nhà sáng tạo vào kho tài nguyên liên quan đến hàng trăm bộ phim điện ảnh và truyền hình của Disney, cho phép người dùng thực hiện các nội dung sáng tạo thứ cấp dựa trên các nhân vật, câu chuyện và trích đoạn phim kinh điển.

Disney cho biết hai bên sẽ cùng vận hành "Disney Creator Ambassador Program" (Chương trình Đại sứ Sáng tạo Disney), nhằm cung cấp các biện pháp khuyến khích, cơ hội tham gia sự kiện độc quyền và hỗ trợ phát triển nghề nghiệp cho một số nhà sáng tạo. Các nhà sáng tạo trên TikTok sẽ có thêm cơ hội quảng bá và tham gia vào các hoạt động sáng tạo liên quan đến nội dung của Disney.

Hợp tác lần này cũng là một phần trong chiến lược mở rộng nội dung video ngắn của Disney. Trước đó, Disney đã ra mắt "Verts" trong dịch vụ phát trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) của ESPN và có kế hoạch đưa nội dung video ngắn vào Disney+. CEO của Disney, ông Josh D’Amaro, từng phát biểu trong cuộc họp với các nhà đầu tư vào tháng 5 năm 2026 rằng công ty đang khám phá nhiều hình thức nội dung video ngắn khác nhau, đặc biệt chú trọng vào nhóm người dùng trẻ.

Những năm gần đây, video ngắn đang trở thành kênh quan trọng để người dùng khám phá nội dung giải trí. Khảo sát do TikTok phối hợp với đơn vị nghiên cứu thị trường Ipsos thực hiện cho thấy, gần một nửa số người được hỏi sẽ chuyển sang các nền tảng phát trực tuyến hoặc truyền hình để xem trọn bộ phim hoặc tập phim sau khi xem nội dung giải trí liên quan trên TikTok.

Dữ liệu chính thức từ TikTok cho thấy, năm ngoái, người dùng trên nền tảng này đã đăng tải trung bình khoảng 6,5 triệu video liên quan đến phim điện ảnh và truyền hình mỗi ngày, phản ánh mức độ hoạt động sôi nổi của các cộng đồng người hâm mộ liên quan đến các tác phẩm điện ảnh trên nền tảng.

Hợp tác lần này cũng tiếp nối những nỗ lực của Disney trong việc khám phá lĩnh vực sáng tạo nội dung bằng AI tạo sinh. Trước đó, Disney từng có kế hoạch hợp tác kéo dài ba năm với OpenAI, cho phép người dùng sử dụng nền tảng tạo video Sora của OpenAI để tạo các video ngắn từ hơn 200 nhân vật, trang phục, đạo cụ và phương tiện thuộc sở hữu của Disney, Marvel, Pixar và Star Wars. Tuy nhiên, dự án này cuối cùng đã bị hủy bỏ do OpenAI đóng cửa các hoạt động liên quan đến Sora.

Tính đến thời điểm IT đăng bài, Disney và TikTok vẫn chưa công bố các điều khoản tài chính liên quan đến sự hợp tác này.

Đọc thêm:

Đến muộn: Disney công bố ra mắt "Verts" - video ngắn màn hình dọc, cho phép duyệt nội dung Disney+ giống như lướt TikTok