Omdia: Chi phí linh kiện tăng vọt khiến thị trường smartphone giá rẻ tại châu Phi sụt giảm 34%

Theo báo cáo mới nhất từ Omdia, thị trường điện thoại thông minh dưới 100 USD tại châu Phi đang đối mặt với áp lực ngày càng lớn, khi giá bộ nhớ tăng cao đang làm thu hẹp biên lợi nhuận của các thiết bị phân khúc phổ thông. Dữ liệu cho thấy, trong quý 2 năm 2026, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh dưới 100 USD tại châu Phi đã giảm 34% so với cùng kỳ năm ngoái. Các nhà sản xuất đang ngày càng chuyển hướng sang các giải pháp tài chính, quan hệ đối tác kênh phân phối, quản lý hàng tồn kho tinh gọn và tung ra các thiết bị có giá trị cao hơn để cân bằng giữa khả năng chi trả và lợi nhuận.

Trong hơn một thập kỷ qua, điện thoại thông minh dưới 100 USD đã thúc đẩy quá trình phổ cập kỹ thuật số tại châu Phi. Những thiết bị này thường là chiếc điện thoại đầu tiên của người tiêu dùng, đồng thời đóng vai trò là tài khoản tài chính đầu tiên và đối với nhiều người, đây là thiết bị tính toán duy nhất mà họ sở hữu. Tuy nhiên, đến năm 2026, động lực tăng trưởng này đang chịu áp lực ngày càng lớn. Trong quý 2 năm 2026, tổng lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại châu Phi giảm 7% so với cùng kỳ, trong khi mức giảm của các dòng máy dưới 100 USD lại nghiêm trọng hơn nhiều, lên tới 34%.

Nhu cầu ngày càng tăng đối với chip nhớ DRAM và NAND trong các trung tâm dữ liệu AI đã làm trầm trọng thêm tình trạng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ toàn cầu, đẩy chi phí linh kiện lên cao. Hiện tại, bộ nhớ chiếm gần 60% tổng chi phí vật liệu (BOM) của các điện thoại dưới 400 USD, và con số này vượt quá 64% đối với các thiết bị dưới 99 USD. Tại khu vực châu Phi cận Sahara, giá của một chiếc điện thoại thông minh phổ thông có thể chiếm tới 73% thu nhập hàng tháng của một người trưởng thành có thu nhập thấp.

Trước những thay đổi về chi phí không thể tránh khỏi, các nhà sản xuất đang điều chỉnh từ danh mục sản phẩm, quản lý hàng tồn kho, phương án tài chính, chiến lược định giá cho đến thực thi vận hành để bảo vệ thị phần và lợi nhuận:

Điều chỉnh thông số kỹ thuật để giữ giá trị thay vì chỉ cố giữ giá rẻ: Thay vì chuyển toàn bộ áp lực tăng chi phí linh kiện sang người tiêu dùng, các nhà sản xuất đang tái cân bằng thông số kỹ thuật để duy trì sức hấp dẫn của sản phẩm ở các mức giá hiện tại. Các hãng ưu tiên giữ lại những tính năng quan trọng nhất với người dùng như thời lượng pin, chất lượng hiển thị, bộ nhớ và hiệu suất camera, đồng thời tối ưu hóa các linh kiện ít gây chú ý để kiểm soát chi phí. Điện thoại thông minh 100 USD của năm 2026 sẽ có thiết kế khác biệt so với các thế hệ trước, nhưng mục tiêu cốt lõi vẫn không đổi: mang lại giá trị cảm nhận tối đa trong phân khúc giá hạn chế.

Chuyển sang các phương án tài chính thay vì giảm giá trực tiếp: Trọng tâm của ngành đang chuyển từ việc giảm tổng giá mua sang giảm ngưỡng trả trước. Các nhà sản xuất hợp tác với các tổ chức tài chính như M-KOPA, Watu và các nhà mạng di động như Safaricom để tăng khả năng tiếp cận thiết bị mà không cần hạ giá bán trung bình, đồng thời mở rộng sang các thị trường mới tại châu Phi.

Thu hẹp có chọn lọc phân khúc siêu rẻ: Một số nhà sản xuất đang cắt giảm danh mục các dòng máy siêu rẻ, vì biên lợi nhuận ở phân khúc này ngày càng khó duy trì, cho thấy không gian lợi nhuận ở đáy thị trường đã bị vắt kiệt.

Tăng cường năng lực vận hành thay vì chiến lược giá: Transsion duy trì vị thế dẫn đầu thị trường nhờ mạng lưới phân phối sâu rộng, quản lý hàng tồn kho tinh gọn và mối quan hệ bán lẻ vững chắc. Những năng lực này giúp doanh nghiệp bảo vệ thị phần và lợi nhuận ngay cả khi giá cả tăng theo biến động thị trường.

Áp lực lợi nhuận ở phân khúc phổ thông cũng khiến nhiều mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị trở nên quan trọng hơn bao giờ hết:

Tài chính đang trở thành yếu tố tạo sự khác biệt chiến lược. Khi chi phí linh kiện tăng cao khiến mức giá thấp nhất ngày càng khó duy trì, vai trò của tài chính không chỉ dừng lại ở việc tăng khả năng chi trả, mà còn giúp các nhà sản xuất hướng người tiêu dùng đến các phân khúc giá cao hơn, đặc biệt là khoảng 120-150 USD. Ở mức giá này, 5G, cấu hình bộ nhớ lớn hơn và thông số kỹ thuật mạnh mẽ hơn mang lại hiệu quả kinh doanh tốt hơn. Đồng thời, việc nắm giữ mối quan hệ tài chính còn tạo ra cơ hội dài hạn trong việc giữ chân người dùng, nâng cấp và tương tác liên tục.

Quan hệ đối tác kênh phân phối trở nên giá trị hơn các chương trình khuyến mãi giá. Khi lợi nhuận bị thắt chặt, các gói cước độc quyền của nhà mạng, hợp tác bán lẻ chuẩn hóa, các chương trình giáo dục và dự án doanh nghiệp đang trở thành những con đường tiếp cận thị trường quan trọng. Vận hành kênh phân phối xuất sắc trở thành lợi thế cạnh tranh bền vững hơn so với việc giảm giá ngắn hạn.

Giá trị vòng đời khách hàng trở nên quan trọng ngang bằng với lợi nhuận thiết bị. Các nhà sản xuất chú trọng hơn vào các dịch vụ hệ sinh thái, lưu trữ đám mây, nội dung số, thanh toán và bảo hiểm thiết bị để tăng cường giữ chân người dùng và đa dạng hóa doanh thu ngoài việc bán điện thoại ban đầu. Mục tiêu không còn chỉ là thu hút người dùng, mà là giữ chân họ trong suốt quá trình nâng cấp thiết bị.

Đồng thời, châu Phi đang hình thành thị trường "hai tốc độ". Các quốc gia như Nam Phi, Ai Cập, Morocco, Tunisia đang dần chuyển sang nhu cầu đổi máy, phổ cập 5G và các thiết bị giá trị cao hơn, trong khi phần lớn khu vực châu Phi cận Sahara vẫn chủ yếu là người dùng mua máy lần đầu, nơi quyết định mua hàng vẫn bị chi phối bởi khả năng chi trả. Do đó, một chiến lược tiếp thị đơn nhất ngày càng khó áp dụng trên toàn bộ lục địa châu Phi.

Về lâu dài, ngành công nghiệp đang chuyển dịch từ "thiết bị rẻ nhất" sang "con đường mua hàng dễ tiếp cận nhất", và định nghĩa về khả năng chi trả đang thay đổi. Sự thành công sẽ không còn phụ thuộc quá nhiều vào việc tạo ra chiếc điện thoại thông minh rẻ nhất, mà dựa nhiều hơn vào tài chính, hợp tác nhà mạng và dịch vụ số để hạ thấp ngưỡng sở hữu. Mặc dù chi phí linh kiện tăng cao là yếu tố kích hoạt sự thay đổi này, nhưng nó cũng đang đẩy nhanh quá trình thay đổi toàn bộ cục diện mua sắm, thanh toán và thương mại hóa điện thoại thông minh tại châu Phi.

Tham khảo

Beyond the $100 Smartphone: How rising costs are reshaping Africa's budget smartphone market?

Tuyên bố quảng cáo: Các liên kết chuyển hướng bên ngoài trong bài viết (bao gồm nhưng không giới hạn ở siêu liên kết, mã QR, mật khẩu, v.v.) được sử dụng để truyền tải thêm thông tin, giúp tiết kiệm thời gian chọn lọc. Kết quả chỉ mang tính chất tham khảo. Các bài viết của IT có chứa liên kết ngoài đều bao gồm tuyên bố này.