YouTube siết chặt quy định kiếm tiền đối với nội dung AI rác và video gây sốc

Một thay đổi gần đây cho thấy YouTube đang thắt chặt hơn nữa việc kiểm soát "AI slop" (nội dung rác do AI tạo ra) bằng cách làm rõ các chính sách về cách kiếm tiền từ nội dung trên nền tảng của mình. Để ngăn chặn các nhà sáng tạo sử dụng AI và các công cụ khác nhằm tạo ra nội dung chất lượng thấp, chính sách của YouTube hiện giải thích rằng có ba loại video thuộc danh mục rộng hơn là "nội dung không xác thực" (inauthentic content) sẽ không được phép kiếm tiền.

YouTube vốn đã có các chính sách liên quan đến nội dung AI. Năm ngoái, công ty thông báo rằng họ đang hạn chế khả năng tạo doanh thu của các nhà sáng tạo từ cái gọi là "nội dung không xác thực", bao gồm các video sản xuất hàng loạt và các loại nội dung lặp đi lặp lại khác vốn đã trở nên dễ dàng tạo ra hơn nhờ sự hỗ trợ của công nghệ AI.

Thay vào đó, bản cập nhật gần đây tập trung vào việc bổ sung thêm các sắc thái chi tiết cho các chính sách hiện có.

Các hướng dẫn cập nhật phân loại nội dung không xác thực thành ba nhóm, bao gồm nội dung chung chung, lặp đi lặp lại hoặc dựa trên mẫu có sẵn; tiếp theo là nội dung gây khó chịu hoặc đau lòng; và cuối cùng là bất kỳ nội dung nào sử dụng các nhân vật AI (AI personas) để thảo luận về các chủ đề nhạy cảm như sức khỏe và tài chính.

Mặc dù "AI slop", cũng giống như nội dung người lớn, là kiểu tình huống mà "bạn sẽ nhận ra ngay khi nhìn thấy", nhưng các chính sách của YouTube nhằm mục đích quy định cụ thể hơn về việc khi nào việc sử dụng AI trong sáng tạo nội dung được cho phép hoặc không được phép đối với các video kiếm tiền thông qua Chương trình Đối tác YouTube (YPP).

Chương trình này, cho phép các nhà sáng tạo kiếm tiền thông qua quảng cáo và đăng ký, chính là huyết mạch của YouTube; việc để nền tảng này tràn ngập "AI slop" hoặc các nội dung chất lượng thấp khác sẽ không có lợi cho lợi ích tài chính của công ty. Điều này đặc biệt quan trọng khi YouTube đang cạnh tranh gay gắt với truyền hình và các nền tảng phát trực tuyến khác để giành ngân sách quảng cáo truyền hình. Nền tảng video của Google hiện tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo hơn các đối thủ cạnh tranh và đã vượt qua Netflix về số lượt xem trung bình hàng ngày trên toàn thế giới.

Như Matt Halprin, giám đốc bộ phận tin cậy và an toàn của YouTube, đã giải thích trong một video trên Creator Insider tuần trước, mục tiêu của công ty với việc sửa đổi chính sách này là cắt giảm các nỗ lực "content farming" (trang trại nội dung) — thuật ngữ chỉ các video chất lượng thấp tồn tại chỉ để tạo doanh thu.

"AI thực sự có thể cho phép mọi người tạo ra rất nhiều video," Halprin nói. "Đôi khi những video đó rất tuyệt vời và nó thực sự nâng cao khả năng sáng tạo. Bạn có thể tạo ra khối lượng lớn nội dung chất lượng cao mà chúng tôi muốn khuyến khích và có trong YPP."

"Nhưng chính công cụ mới đó cũng có thể cho phép bạn tạo ra rất nhiều video một cách nhanh chóng mà lại rất giống nhau. Chúng rất chung chung, không thực sự có cấu trúc kể chuyện và không thực sự thể hiện được sự sáng tạo của bạn. Vì vậy, cùng một công nghệ có thể tạo ra những thứ tuyệt vời, nhưng nó cũng tạo ra những thứ kiểu như 'content farming', và đó là những thứ mà chúng tôi không muốn có trong YPP," Halprin nói thêm.

Ông cho biết danh mục đầu tiên bao gồm nội dung lặp đi lặp lại, chẳng hạn như tài liệu có thể dễ dàng tạo ra bằng AI, hình ảnh do máy tính tạo ra (CGI) hoặc các mẫu có sẵn, với rất ít sự khác biệt giữa các video. Điều này làm đầy kênh bằng các video "công nghiệp" giống hệt nhau. Halprin lưu ý rằng các video hướng dẫn cũng có thể thuộc chính sách này nếu chúng sao chép nội dung đã phổ biến trên nền tảng thay vì mang tính nguyên bản.

Danh mục thứ hai tập trung vào những gì YouTube gọi là nội dung "gây khó chịu" (off-putting), hoặc nội dung được thiết kế để gây đau lòng hoặc thao túng cảm xúc nhằm câu view. Halprin cho biết điều này có thể bao gồm các video có cảnh động vật gặp nạn, sau đó có người xuất hiện và giải cứu chúng.

"Chúng tôi đã nghe từ người xem rằng đó không phải là điều họ thích. Họ thấy nó gây khó chịu. Họ không muốn quay lại kênh đó, hoặc thậm chí là cả nền tảng," Halprin nói.

Các kênh chuyên về loại nội dung này sẽ bị loại khỏi YPP, bất kể nội dung đó có phải do AI tạo ra hay không.

Nhóm thứ ba nhắm trực tiếp hơn vào việc sử dụng các nhân vật AI — hình ảnh đại diện của người thật được tạo bằng AI. YouTube cho biết họ không muốn khuyến khích các nhà sáng tạo sử dụng nhân vật AI để thảo luận về các chủ đề nhạy cảm hơn như tài chính, vấn đề pháp lý, chăm sóc sức khỏe và các vấn đề y tế.

Bất kỳ kênh YouTube nào có quá nhiều nội dung thuộc một trong ba loại này sẽ không thể kiếm tiền, Halprin cho biết. Các làm rõ về chính sách đã được triển khai vào ngày 16 tháng 7 và ảnh hưởng đến tất cả các thành viên của Chương trình Đối tác YouTube.

Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể nhận được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập trong biên tập của chúng tôi.

Sarah đã làm phóng viên cho TechCrunch từ tháng 8 năm 2011. Cô gia nhập công ty sau khi đã dành hơn ba năm làm việc tại ReadWriteWeb. Trước khi làm phóng viên, Sarah từng làm việc trong lĩnh vực CNTT tại nhiều ngành công nghiệp khác nhau, bao gồm ngân hàng, bán lẻ và phần mềm.

Bạn có thể liên hệ hoặc xác minh thông tin từ Sarah bằng cách gửi email đến [email protected] hoặc qua tin nhắn mã hóa tại sarahperez.01 trên Signal.

Xem tiểu sử