QuestMobile: Ngành phim ngắn đạt 851 triệu người dùng, ứng dụng Hồng Quả dẫn đầu với 350 triệu MAU

Theo tin từ IT ngày 29 tháng 7, QuestMobile đã công bố báo cáo ngành tiếp thị phim ngắn (short drama) năm 2026 vào ngày 28 tháng 7. Tính đến tháng 5 năm 2026, quy mô người dùng không trùng lặp của ngành phim ngắn đã đạt 851 triệu người.

Trong đó, quy mô người dùng của các ứng dụng phim ngắn, mini-app trên WeChat và mini-app trên Douyin lần lượt là 402 triệu, 508 triệu và 14 triệu, tăng trưởng lần lượt là 77,1%, 25,4% và giảm 83,3% so với cùng kỳ năm ngoái; đồng thời, số người dùng tiếp cận phim ngắn trên các nền tảng nội dung (ứng dụng chính Douyin, ứng dụng chính Kuaishou) là 472 triệu, tăng 27,1% so với cùng kỳ.

Xét cụ thể về phía ứng dụng phim ngắn, số người dùng hoạt động hàng tháng của Hongguo Free Short Drama, Hongguo Free Comic Drama, Hema Theater, Xifan Free Short Drama và Huolong Comic Drama lần lượt đạt 356 triệu, 39 triệu, 38 triệu, 11 triệu và 10 triệu. Trong đó, Hongguo Free Short Drama tăng trưởng 79,1% so với cùng kỳ, đạt tốc độ tăng trưởng cao liên tục trong năm qua; trong khi đó, việc tận dụng công nghệ AI để xây dựng lợi thế phim truyện tranh (comic drama) với chi phí thấp và sản xuất nhanh đã giúp các ứng dụng như Hongguo Free Comic Drama và Huolong Comic Drama đi từ con số không để tạo nên một phân khúc độc lập.

Xét về tăng trưởng người dùng, ứng dụng phim ngắn đã trở thành lực lượng chủ chốt, trong khi các nền tảng nội dung và mini-app phim ngắn trên WeChat vẫn tiếp tục thâm nhập thị trường. Điều này còn thể hiện rõ qua độ gắn kết của người dùng: trong tháng 5, thời lượng sử dụng trung bình hàng tháng và số lần sử dụng trung bình hàng tháng của người dùng ứng dụng phim ngắn lần lượt đạt 26,9 giờ và 125,6 lần, đều vượt qua video trực tuyến và đang có xu hướng nới rộng khoảng cách.

IT được biết từ báo cáo rằng chân dung người dùng ở các kênh khác nhau đã cho thấy sự khác biệt rõ rệt. Trong các ứng dụng phim ngắn, người dùng thuộc thế hệ 7x và 8x chiếm 47,2%, người dùng tại các thành phố cấp 2, cấp 3 và cấp 4 chiếm 63,1%; trong khi đó, đối với người dùng tiếp cận phim ngắn trên các nền tảng nội dung, thế hệ 9x và 00x chiếm 41,6%, và người dùng tại các thành phố từ cấp 3 trở xuống chiếm 53,5%.

Xét chi tiết hơn về phân tầng nội dung, sự khác biệt của người dùng đối với các thể loại phim ngắn càng trở nên rõ ràng hơn. Ví dụ, trong tổng thể các thể loại phim ngắn, tỷ lệ quan tâm của người dùng đối với thể loại tình cảm, ân oán đối kháng và huyền huyễn kỳ ảo lần lượt là 39,9%, 35,7% và 34,8%; trong khi đó, đối với thể loại phim ngắn AI, tỷ lệ quan tâm của người dùng đối với huyền huyễn kỳ ảo, nghịch tập (lật ngược tình thế) và ân oán đối kháng lần lượt là 81,7%, 35,8% và 19,5%.

Sự khác biệt về nhóm người dùng theo kênh và theo thể loại đã mang lại những giá trị tiếp thị thương hiệu khác nhau; cộng với sự bùng nổ của nội dung phim ngắn khiến sự cạnh tranh trong ngành càng trở nên khốc liệt, xu hướng tập trung lưu lượng người dùng vào các sản phẩm hàng đầu ngày càng rõ rệt. Ví dụ, từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2026, top 5 phim ngắn mới ra mắt có lượt xem cao nhất lần lượt là: Lao Jie Zhao Feng Sheng (527 triệu lượt), Rong Hua Ling (442 triệu lượt), Huang Hou Jia Dao (392 triệu lượt), An Chu (365 triệu lượt), Ban Xing (290 triệu lượt), và hoạt động tiếp thị cũng đang tập trung vào các dự án chất lượng cao.

Thông báo quảng cáo: Các liên kết ngoài chứa trong bài viết (bao gồm nhưng không giới hạn ở siêu liên kết, mã QR, mật khẩu, v.v.) được sử dụng để truyền tải thêm thông tin, giúp tiết kiệm thời gian chọn lọc, kết quả chỉ mang tính chất tham khảo. Tất cả các bài viết của IT đều bao gồm thông báo này.