Mark Gurman: Apple cân nhắc thay đổi App Store để tối ưu hóa lợi nhuận

Theo tin từ IT ngày 6 tháng 9, dựa trên bản tin "Power On" mới nhất của phóng viên Mark Gurman từ Bloomberg, Apple được cho là đang cân nhắc một số điều chỉnh đối với App Store với mục tiêu tăng cường hơn nữa doanh thu từ nền tảng này.

Hiện vẫn chưa rõ chính xác Apple dự định thực hiện những thay đổi gì đối với App Store. Gurman cho biết, Apple muốn "tìm cách tăng tỷ suất lợi nhuận và khai thác thêm nguồn thu nhập bền vững từ nền tảng này", và công việc này chủ yếu được thúc đẩy bởi tân CEO John Ternus cùng Phó chủ tịch cấp cao phụ trách mảng Dịch vụ hiện tại là Eddy Cue.

Có thông tin cho rằng, kế hoạch này cũng là một trong những lý do khiến Phil Schiller, một lãnh đạo lâu năm của Apple, rời bỏ vị trí. Sau khi từ nhiệm chức vụ Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Marketing toàn cầu vào năm 2020, Schiller đã chuyển sang làm Apple Fellow, với một trong những trách nhiệm chính là quản lý App Store. Tuy nhiên, dường như Schiller không tán thành ý tưởng này.

Gurman viết rằng, Schiller cho rằng những động thái kiểu này sẽ chỉ càng làm các nhà phát triển và các cơ quan chính phủ thêm phẫn nộ. Mặc dù không có xung đột nghiêm trọng nào bùng phát trong nội bộ công ty, nhưng rõ ràng Schiller không muốn tham gia vào việc này.

Apple có thể tăng tỷ suất lợi nhuận của App Store thông qua nhiều cách. Ví dụ, Apple có thể loại bỏ quy trình xét duyệt ứng dụng thủ công hiện tại. Với sự phát triển của công nghệ lập trình AI, cơ chế xét duyệt thủ công này rất có thể gây tốn kém chi phí và không đạt hiệu quả cao. Tuy nhiên, việc đẩy mạnh tự động hóa xét duyệt ứng dụng e rằng sẽ không được người dùng hoan nghênh, nhưng xét từ góc độ cắt giảm chi phí, đây chắc chắn là một phương án khả thi.

Apple cũng có thể tăng phí chương trình thành viên dành cho nhà phát triển. Hiện tại, phí Apple Developer Program là 99 USD mỗi năm (IT lưu ý: tỷ giá hiện tại tương đương khoảng 666,7 Nhân dân tệ). Xét đến việc hiện nay nhiều nhà phát triển nhỏ đã phải chi trả 200 USD mỗi tháng (tỷ giá hiện tại khoảng 1.347 Nhân dân tệ) để mua các dịch vụ đăng ký như Codex và Claude nhằm phục vụ việc phát triển ứng dụng, nên cũng có ý kiến cho rằng Apple hoàn toàn có thể tăng phí thành viên và các nhà phát triển có lẽ vẫn sẽ chấp nhận.

Ngoài ra, Apple cũng có thể triển khai mô hình thu phí đăng ký dựa trên lưu lượng truy cập đối với các nhà phát triển lớn, từ đó buộc các nhà phát triển này phải chia sẻ một phần chi phí cơ sở hạ tầng.

Hiện vẫn chưa thể xác định cuối cùng Apple sẽ áp dụng những biện pháp nào. Những điều chỉnh này sẽ phát triển ra sao vẫn cần thời gian để trả lời. Tuy nhiên, hình hài cuối cùng của những thay đổi tiềm năng này thực sự rất đáng để theo dõi.