Tỷ lệ xuất hiện của Google AI Overviews tăng vọt lên 43%

Tìm kiếm bằng AI đang nhanh chóng trở thành mặc định, dù người dùng có muốn hay không. Theo một báo cáo mới, chỉ trong vòng một năm, các câu trả lời do AI tạo ra trên Google (được gọi là AI Overviews) đã tăng từ 15% lên 43% trong các kết quả tìm kiếm, thúc đẩy sự thay đổi trong cách người dùng web tiếp nhận thông tin trực tuyến.

Trong một phân tích gần đây về bối cảnh tạo sinh, công ty nghiên cứu thị trường Similarweb lưu ý rằng những gì bắt đầu như một lớp AI phủ trên công cụ tìm kiếm nay đã trở thành một phần không thể thiếu trong chính hành trình tìm kiếm, khi Google đưa người dùng vào AI Overviews, nơi họ có thể tiếp tục nghiên cứu thông qua AI Mode mang tính đối thoại hơn của Google.

Trong cùng khoảng thời gian đó, số lượt truy cập AI Mode đã tăng từ 126 triệu vào tháng 6 năm 2025 lên 279 triệu vào tháng 5 năm 2026.

Dữ liệu này minh họa một sự thay đổi rộng lớn hơn trong cách người dùng tìm kiếm trên web — chuyển dịch từ kỷ nguyên mà Google cung cấp một danh sách đơn giản các liên kết màu xanh để nhấp vào và đọc, sang kỷ nguyên mà chính Google trở thành điểm đến, tự tổng hợp câu trả lời và thông tin từ các trang web mà họ lập chỉ mục.

Điều này dường như làm tăng thời gian người dùng dành cho nền tảng của Google thay vì chỉ sử dụng nó như một công cụ để khám phá các trang web. Trong năm qua, dữ liệu của Similarweb cho thấy độ dài trung bình của các tìm kiếm trên Google đã tăng lên, cho thấy mọi người hiện đang thay thế các truy vấn tìm kiếm ngắn dựa trên từ khóa bằng các truy vấn dài hơn, mang tính đối thoại tự nhiên hơn được thiết kế cho AI.

Sự thay đổi này không được các nhà xuất bản hoan nghênh, vì họ đang mất dần lưu lượng truy cập giới thiệu do sự gia tăng của các trích dẫn AI không dẫn đến lượt nhấp chuột. Năm ngoái, Similarweb đã báo cáo về xu hướng này, đặc biệt lưu ý mức độ tàn phá của nó đối với các nhà xuất bản tin tức. Gần đây hơn, công ty hạ tầng công nghệ Cloudflare đã giới thiệu các công cụ cho phép nhà xuất bản phản kháng bằng cách chặn các trình thu thập dữ liệu AI khỏi trang web của họ, trừ khi các công ty AI đó trả phí để truy cập nội dung thông qua thị trường của Cloudflare.

Mặc dù các trích dẫn AI không phải lúc nào cũng dẫn người dùng nhấp chuột đến trang đích, nhưng báo cáo mới của Similarweb cho biết số lượng phản hồi AI có kèm trích dẫn đã tăng hơn gấp năm lần trong năm qua.

Tuy nhiên, tính đến tháng 5 năm 2026, chỉ có 6,8% các truy vấn trên ChatGPT phiên bản máy tính để bàn tại Mỹ bao gồm trích dẫn, bất chấp sự tăng trưởng này. (Một số ngành có kết quả tốt hơn, với các truy vấn về du lịch, bán lẻ và thể thao tạo ra các phản hồi có trích dẫn thường xuyên hơn các ngành khác.)

Dù vậy, vẫn có chút hy vọng cho các nhà xuất bản. Ít nhất là đối với ChatGPT, lưu lượng truy cập giới thiệu trên máy tính để bàn tại Mỹ đã cải thiện sau bản cập nhật tìm kiếm ngày 7 tháng 5, chứng kiến tỷ lệ lượt truy cập vào các trang web tăng hơn gấp đôi, từ 25% vào tháng 3 năm 2026 lên gần 60% vào ngày 30 tháng 5 năm 2026.

Điều này cho thấy người dùng đang tận dụng các liên kết màu xanh nổi bật hơn trong các kết quả tìm kiếm do AI điều khiển khi chúng xuất hiện.

Ngay cả với những cải thiện này, xu hướng tìm kiếm bằng AI lớn hơn vẫn không thay đổi, khi Google tự chuyển mình từ một cổng kết nối đến web rộng lớn thành một điểm đến thực thụ.

Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể nhận được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập trong biên tập của chúng tôi.

Sarah đã làm phóng viên cho TechCrunch từ tháng 8 năm 2011. Cô gia nhập công ty sau khi đã có hơn ba năm làm việc tại ReadWriteWeb. Trước khi làm phóng viên, Sarah từng làm việc trong lĩnh vực CNTT tại nhiều ngành công nghiệp khác nhau, bao gồm ngân hàng, bán lẻ và phần mềm.

Bạn có thể liên hệ hoặc xác minh thông tin từ Sarah bằng cách gửi email đến [email protected] hoặc qua tin nhắn mã hóa tại sarahperez.01 trên Signal.

Xem tiểu sử