Loạt YouTuber nổi tiếng bị fan tẩy chay vì quảng cáo AI không minh bạch

Trong vài ngày qua, một số nhà sáng tạo nội dung làm phim nổi tiếng bao gồm Matti Haapoja và Sam “Kold” Kolder đã đăng tải các video trình diễn những gì có thể thực hiện được với nền tảng AI Higgsfield. Các video này làm nổi bật tính năng Seedance 2.5 mới được bổ sung của Higgsfield và quảng bá những công nghệ này như tương lai của ngành sản xuất video.

Để đáp lại các video này, những nhà sáng tạo khác bắt đầu chia sẻ thứ trông giống như ảnh chụp màn hình các lời mời hợp tác mà họ nhận được từ các công ty PR đại diện cho Higgsfield. Tất cả những điều này dẫn đến kết luận của người hâm mộ rằng Higgsfield đang cố gắng sử dụng các nhà sáng tạo để nâng cao hồ sơ và giành lấy thiện cảm từ công chúng. Gần như ngay lập tức, người hâm mộ bắt đầu chỉ trích Haapoja và Kolder vì dường như đã hợp tác với Higgsfield. Video của Haapoja và Kolder không được gắn nhãn là quảng cáo, và cả hai nhà sáng tạo lẫn Higgsfield đều không phản hồi các câu hỏi của The Verge về việc liệu đây có phải là các mối quan hệ hợp tác trả phí hay không. Tuy nhiên, việc sản xuất và đăng tải những video mang đậm tính chất quảng cáo cho Higgsfield đã khiến một bộ phận khán giả của cả hai cảm thấy xa lạ.

Haapoja và Kolder nhiệt tình mô tả Higgsfield và Seedance 2.5 như những công cụ đổi mới có tiềm năng cách mạng hóa ngành công nghiệp giải trí. Video của Haapoja giống như một chương trình quảng cáo thương mại, nơi anh giải thích cách Cully Hill Boys — bộ phim dài tập của Higgsfield với sự tham gia của các bản sao AI của hai YouTuber Mikyle “N3on” Rafiq và Matt Kiatipis — được sản xuất bằng các câu lệnh (prompts). Haapoja cũng trình diễn khả năng của Seedance 2.5 với các thước phim được AI thao túng, đặt chính mình vào các bối cảnh khoa học viễn tưởng khác nhau. Video của Kolder — có tiêu đề “AI is replacing me” (AI đang thay thế tôi) — kể một câu chuyện bắt đầu bằng việc giải thích nền tảng của Kolder trong lĩnh vực sản xuất video, trước khi trở thành một câu chuyện hư cấu mang phong cách Chappie, trong đó anh khám phá Mauritania với sự trợ giúp của một robot. Cả hai video đều kết hợp những thước phim về người thật với hình ảnh do AI tạo ra đầy kỳ lạ.

Trên Threads, video của Haapoja đã vấp phải sự phản đối từ người hâm mộ và các nhà sáng tạo khác, những người coi anh là đồng nghiệp. Marques Brownlee đã không đồng tình với việc Haapoja so sánh AI tạo sinh với Canon EOS 5D Mark II (một chiếc máy ảnh DSLR mang tính biểu tượng, nổi tiếng vì giúp việc quay phim 1080p full HD trở nên dễ tiếp cận hơn đối với các nhà làm phim độc lập). Brownlee cũng nhấn mạnh rằng không giống như 5D Mark II (một công cụ vật lý mà mọi người vẫn phải học cách sử dụng), AI tạo sinh lại “được huấn luyện trên các tài liệu do con người tạo ra mà không hề có sự ghi nhận nào”.

Trái ngược với phản hồi tiêu cực áp đảo dành cho video của Haapoja, phần bình luận trên YouTube của Kolder lại đa dạng hơn, với nhiều người xem phản hồi tích cực. Nhưng cứ sau vài bình luận kiểu “điện ảnh đỉnh cao!” hay “chuyển cảnh tuyệt vời!”, lại có những người than thở rằng “AI đã đánh bại thần tượng của chúng ta” và khẳng định rằng “không AI nào có thể thay thế được các nghệ sĩ sáng tạo”.

Những phản ứng tiêu cực đối với video của Haapoja và Kolder mạnh mẽ hơn nhiều so với hầu hết các phản hồi dành cho một số dự án hợp tác với nhà sáng tạo gần đây khác của Higgsfield. Cully Hill Boys ra mắt vào tuần trước mà không gây được nhiều tiếng vang, điều này cho thấy người xem có lẽ không có cảm xúc quá mạnh mẽ theo bất kỳ hướng nào về bộ phim. Khi lướt qua một số bài đăng mà dàn diễn viên của Cully Hill Boys chia sẻ về bộ phim, có sự pha trộn giữa những người ủng hộ AI đang cổ vũ Higgsfield và những người chỉ trích công ty này là kẻ cung cấp nội dung rác. Phần lớn, những lời chỉ trích đó không nhắm vào dàn diễn viên của bộ phim — những người đã cho phép Higgsfield sử dụng hình ảnh của họ, nhưng không tham gia trực tiếp vào quá trình sản xuất như các diễn viên truyền thống.

Điểm khác biệt trong các bài đăng của Haapoja và Kolder là cách chúng xuất hiện như những quảng cáo được tài trợ nhằm lấy lòng khán giả của các nhà sáng tạo dành cho Higgsfield. Mặc dù không ai trong số các nhà sáng tạo đi xa đến mức nói rằng “bạn cũng nên sử dụng những sản phẩm này”, nhưng đó chắc chắn dường như là thông điệp ngầm. Phần mô tả cho video của Kolder dường như chứa thứ trông giống như một liên kết tiếp thị liên kết (affiliate link), cung cấp mức giảm giá 30% cho gói đăng ký hàng năm của Higgsfield.

Dù các mối quan hệ hợp tác giữa thương hiệu và nhà sáng tạo ngày nay rất phổ biến, trường hợp của Haapoja và Kolder cho thấy điều gì có thể xảy ra khi những người có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội dính líu đến các sản phẩm và công ty không phù hợp với giá trị của khán giả của họ. Đây là một vấn đề tiềm ẩn với hầu hết mọi sản phẩm, nhưng bằng cách đặc biệt ủng hộ AI tạo sinh, các nhà sáng tạo đang tự biến mình thành tâm điểm cho những cảm xúc tiêu cực của mọi người về công nghệ này. Đó là điều đã xảy ra vào đầu tháng này khi OpenAI mời một nhóm những người có ảnh hưởng đến một khu nghỉ dưỡng sang trọng ở New York cho kỳ nghỉ “Summer Club”. Không ai trong số các nhà sáng tạo nội dung đó đăng tải bất cứ thứ gì đáng kể như các video dài quảng bá công cụ của OpenAI, nhưng các bài đăng của họ về chuyến đi và việc nhận được quà tặng mang thương hiệu OpenAI đã là quá đủ để khiến những người theo dõi họ cảm thấy khó chịu.

Trong khi các công ty như OpenAI và Higgsfield có thể đủ khả năng (ở một mức độ nào đó) để làm mất lòng mọi người bằng các quảng cáo của họ, thì các nhà sáng tạo đồng ý hợp tác với các công ty AI lại ở trong một vị thế phức tạp hơn nhiều. Các nhà sáng tạo chỉ có thể đảm bảo những thỏa thuận như vậy sau khi đã xây dựng được lượng người theo dõi lớn, nhưng lượng người theo dõi đó thường bao gồm những người coi họ là những cá nhân đáng tin cậy với niềm tin tương đồng với chính họ. Đối với những nhà sáng tạo như Haapoja và Kolder, những người có sức hút với tư cách là nhà làm phim nằm ở chính sự sáng tạo của con người, thì sự đánh đổi này đặc biệt rủi ro. Vào thời điểm mà nhiều dịch vụ và công cụ AI bị coi là mối đe dọa, việc ủng hộ công nghệ này có thể báo hiệu cho những người theo dõi họ rằng họ không phải là người đáng để đầu tư niềm tin.

Theo dõi các chủ đề và tác giả từ câu chuyện này để xem thêm các nội dung tương tự trong nguồn cấp dữ liệu trang chủ được cá nhân hóa của bạn và nhận cập nhật qua email.