Khi Mỹ và Trung Quốc biến chiến tranh hiện đại thành 'meme'

Dưới đây là bài viết của khách mời Karuna Nandkumar, Chuyên gia không thường trú tại Oxford China Policy Lab, cùng một cộng tác viên ẩn danh.

Cuộc cạnh tranh giữa Mỹ và Trung Quốc đã bước sang một lĩnh vực mới: chiến tranh meme.

Ranh giới giữa meme và thực tế đã bắt đầu mờ nhạt từ lâu. Vị thẩm phán ở Texas từng thực hiện phiên tòa qua Zoom với bộ lọc hình con mèo trên mặt trong đại dịch COVID-19 là một điềm báo kỳ lạ cho những ứng dụng đen tối hơn sắp tới. Giờ đây, truyền thông nhà nước Trung Quốc đang cố tình chèn các bộ lọc động vật dễ thương vào tên lửa đạn đạo, còn Nhà Trắng của Mỹ thì cắt ghép các cảnh ném bom ở Iran với những đoạn clip của Spongebob, khi cả hai quốc gia đang gia tăng (hoặc lạm dụng tích cực) sức mạnh quân sự của mình. Những chiến thuật mới này phủ một lớp lọc nhẹ nhàng và hào nhoáng lên thực tế khắc nghiệt của chiến tranh, để lại những hậu quả lâu dài.

Vào đầu tháng 1, khi Mỹ phát động loạt hành động quân sự ngày càng hung hăng từ Venezuela đến Iran, đội ngũ truyền thông xã hội của Nhà Trắng đã tung ra một đoạn phim tổng hợp về tác chiến. Người xem thấy binh lính bắn vào không trung, chạy qua những hàng cây và nhảy ra khỏi máy bay, trong khi giọng nói của Tổng thống Trump cảnh báo thế giới: “Nếu các người tấn công Hợp chủng quốc Hoa Kỳ, chúng tôi sẽ nghiền nát các người không thương tiếc.” Đoạn phim được điểm xuyết bằng những cảnh quay chỉnh màu theo phong cách trò chơi điện tử, với nhạc nền sôi động kiểu phim hành động. Khi nhịp điệu dồn dập nổi lên, tên lửa bắt đầu khai hỏa.

Chỉ vài tuần trước đó, Bộ Tư lệnh Chiến khu Đông bộ của Quân Giải phóng Nhân dân Trung Quốc (PLA) đã tung ra một đoạn phim tổng hợp do AI tạo ra về các loài động vật biến hình thành vũ khí quân sự tiên tiến, hướng về phía Đài Loan. Video này, được phát hành trong các cuộc tập trận quy mô lớn "Justice Mission" của Trung Quốc từ ngày 29-30/12/2025, có hình ảnh những con cá mập biến thành tàu ngầm, ong mật biến thành máy bay không người lái (drone), và những con sói biến thành robot có hình dáng kỳ lạ giống hệt chó robot Unitree Go2 Air. Video kết thúc với cảnh một đàn robot hình người tham gia cuộc diễu hành, gợi liên tưởng trực quan đến chiến thuật drone bầy đàn của Trung Quốc, nhân rộng trên các mặt trận mặt đất, trên không và trên biển. Màn hình cuối cùng hiển thị dòng chữ: “Hợp lực quân sự, vũ khí tập trung, cắt đứt con đường dẫn đến độc lập / ‘’”.

Tuyên truyền chiến tranh không phải là điều mới mẻ. Trong quá khứ, Mỹ, Trung Quốc và các quốc gia trên thế giới đã kêu gọi lòng tự hào, tinh thần yêu nước và sử dụng những hình ảnh sức mạnh kiểu phim hành động trong các thông tin quân sự. Nhưng những tiến bộ trong hoạt hình, và giờ đây là AI, đã giúp việc tạo ra nội dung video kết hợp giữa thực tế và dàn dựng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, tạo ra một sản phẩm liền mạch sẵn sàng cho TikTok hoặc Douyin chỉ trong vài giây. Đối mặt với công chúng vốn phản đối sự can thiệp quân sự ở nước ngoài, Mỹ và Trung Quốc đã bắt đầu thử nghiệm một phương thức quảng cáo quân sự tăng cường bằng AI, khiến chiến tranh có vẻ sạch sẽ hơn, dễ dàng hơn và bớt nghiêm trọng hơn.

Kỷ nguyên mới của tuyên truyền quân sự được thúc đẩy và có khả năng một phần được truyền cảm hứng bởi các hệ sinh thái truyền thông xã hội phức tạp ở Trung Quốc và Mỹ. Các tài khoản chính thức của PLA thường đăng tải nội dung trên WeChat, siêu ứng dụng được sử dụng nhiều nhất tại Trung Quốc (nhắn tin, bảng tin xã hội, thanh toán, v.v.), tiếp cận một bộ phận lớn xã hội với hơn 1,38 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Đối thủ của TikTok là Douyin thống trị mảng nội dung video ngắn sáng tạo. Xiaohongshu ( - phong cách sống và tuyển tập hình ảnh) và Weibo ( - tiểu blog) tạo nên các thị trường ngách khác. Bilibili phổ biến trong thế hệ Gen Z, là nơi tập trung của cộng đồng game thủ và các tiểu văn hóa khác, trong khi QQ của Tencent (QQ) vẫn duy trì một lượng người dùng trẻ nhỏ hơn, tập trung vào nhắn tin. PLA phân phối nội dung trên tất cả các nền tảng này theo những cách khác nhau: ví dụ, WeChat được sử dụng cho các thông báo chính thức và dài hơi, trong khi các tài liệu mang tính meme, có thể phối lại thường được phát hành trên Bilibili và Douyin.

Tại Mỹ, bối cảnh kỹ thuật số phẳng hơn và phân mảnh hơn. YouTube và Facebook là những nền tảng duy nhất được đa số người Mỹ ở mọi nhóm tuổi sử dụng. Nhà Trắng và Bộ Chiến tranh đăng bài chủ yếu lên X (trước đây là Twitter), YouTube và Facebook, mỗi nền tảng phục vụ một chức năng riêng biệt. Chỉ 10% người trưởng thành sử dụng X hàng ngày, nhưng kể từ khi công ty này được Elon Musk mua lại và sự khởi đầu của Chính quyền Trump nhiệm kỳ hai, nó nổi tiếng với các nội dung mang tính chính trị và thu hút sự chú ý của báo chí. YouTube chứa các tài liệu dài hơn, và Facebook vẫn giữ chân đối tượng khán giả lớn tuổi và rộng rãi nhất trên cả nước. Instagram chủ yếu đăng lại các clip và ảnh của Nhà Trắng, thay vì nội dung video được thảo luận dưới đây. Cách tiếp cận truyền thông của chính phủ Mỹ cũng đang thay đổi nhanh chóng; vào tháng 6, Lục quân Mỹ đã đóng cửa và hợp nhất hàng ngàn tài khoản cấp đơn vị quân đội để thúc đẩy sự thống nhất.

Theo truyền thống, các thông tin quân sự của Trung Quốc luôn nhấn mạnh vào lòng trung thành và danh dự, gắn liền với mục tiêu phục hưng dân tộc sau thời kỳ hỗn loạn trong những năm 1900, từ sự sụp đổ của nhà Thanh đến Nội chiến Trung Quốc. Các video tuyên truyền trước đây của PLA thường giới thiệu khả năng của các loại vũ khí mới. Ví dụ, trong các cuộc tập trận của PLA quanh Đài Loan vào tháng 8/2022, Bộ Tư lệnh Chiến khu Đông bộ đã phát hành một video âm nhạc với cảnh binh lính hát: “Chúng tôi chỉ đang chờ lệnh triệu tập… hướng tới chiến thắng, không đầu hàng, chúng tôi thề bảo vệ từng tấc sông núi của tổ quốc”. Video này đi kèm với cảnh quay các vụ phóng tên lửa. Các video tuyển dụng cá nhân của PLA đã kết hợp khung hình yêu nước với việc phô diễn khí tài quân sự, giống như video năm 2017 này, lồng ghép cảnh quay thiết bị quân sự và chiến đấu với lời bài hát về việc từ bỏ lối sống tuổi teen để trưởng thành và bảo vệ đất nước. Các phân tích học thuật về quảng cáo tuyển dụng của PLA từ năm 2013–2018 cũng cho thấy rằng bên cạnh những lời kêu gọi truyền thống về lòng yêu nước và nghĩa vụ tập thể, các quảng cáo đương đại của PLA còn quảng bá nghĩa vụ quân sự như một phương tiện để phát triển cá nhân và tự hoàn thiện bản thân.

Tuy nhiên, kể từ năm ngoái, quân đội Trung Quốc đã sử dụng các meme vui nhộn để làm cho vũ khí và chiến tranh trở nên “dễ thương”. Một chiến thuật là kết hợp công nghệ hoặc hoạt động quân sự với các bản nhạc đang thịnh hành do các nghệ sĩ nổi tiếng phát hành mà không có liên quan gì đến quân đội. Trong một video ngắn tóm tắt cuộc diễu hành quân sự năm 2025 của Trung Quốc, Global Times đã phủ các biểu tượng cảm xúc hình chú heo màu hồng đào lên tên lửa đạn đạo Dongfeng (DF-26D), các biểu tượng này lắc lư trái phải trên khung hình khi tên lửa tiến về phía trước. Cuối video, một loạt trái tim 3D và biểu tượng cảm xúc mắt trái tim tràn ngập màn hình, tạo nên một hiệu ứng hình ảnh giống fan art hơn là một buổi trình diễn vũ khí. Nhạc nền đi kèm, “Mommy Said I’m a Pig / ”, có giọng trẻ em mô phỏng trên nền nhịp trống sống động, với lời bài hát được chú thích bằng phông chữ phồng, màu kẹo:

,

Mẹ nói con là heo, con là heo thì là heo / Nhưng con là chú heo đáng yêu mà mẹ đã nuôi / Mẹ nuôi con khéo quá, nuôi con tròn ủng / Lông mượt mà sáng bóng, là chú heo nhỏ xinh đẹp

Các chiến thuật tương tự đã xuất hiện trên các tài khoản WeChat của chính quyền địa phương và các đơn vị liên kết với PLA: ví dụ, chính quyền thành phố Vũ Hán đã kết hợp các cuộc diễn tập bắn đạn thật của tàu chiến với một bản nhạc gốc viết về trẻ em “nhảy nhót tưng bừng / ”. Chú thích viết: “Cư dân mạng [nói]: tâm trạng của tôi đã tốt hơn sau khi xem video này / ”. Bộ Tư lệnh Chiến khu Đông bộ của PLA cũng đã phát hành một video thu hút sự chú ý trên nền nhạc lan truyền trong một loạt cuộc tập trận ở eo biển Đài Loan vào cuối năm 2025. Tiêu đề của nó, “Gần thế, đẹp thế, đến Đài Bắc bất cứ lúc nào / ”, là một cách chơi chữ dựa trên khẩu hiệu du lịch khu vực đang thịnh hành: “Gần thế, đẹp thế, cuối tuần đến Hà Bắc /,, ”. Video được đặt trên nền giai điệu nhẹ nhàng, vui tươi của “One Spot”, một bài hát nổi tiếng của nghệ sĩ Kpop Trung Quốc NINA (Thẩm Giai Nhuận). Nếu bạn chỉ đọc các chú thích – với cùng kiểu phông chữ phồng như video chú heo – bạn có thể nghĩ rằng một vlogger du lịch đã đăng một quảng cáo nhẹ nhàng về vẻ đẹp của Đài Bắc.

“Wow, tỉnh Đài Loan nhìn qua những đám mây thật đẹp / ”, khi một chiếc máy bay chiến đấu quan sát hòn đảo từ trên cao.

“Anh bạn, cậu cũng đến rồi à! / ”, khi một chiếc máy bay khác xuất hiện.

“Này! Còn có những người bạn đến bằng thuyền nữa / ”, khi một hạm đội tàu chiến băng qua màn hình, hướng về phía Đài Bắc.

Ngoài các bản nhạc lan truyền, các tài khoản truyền thông quân sự đã nhanh chóng áp dụng các xu hướng khác từ văn hóa trực tuyến Trung Quốc. Thẩm mỹ của Taobao daihuo – trong đó các streamer trình diễn sản phẩm trực tiếp liên tục, làm nổi bật các thông số kỹ thuật với bình luận sống động – đã được tái sử dụng để giải thích các tính năng thiết kế đặc biệt của quân phục, găng tay và mặt nạ PLA. Cụm từ “Keep the spark going / ”, vốn thường dùng để chỉ việc duy trì chuỗi tình bạn trực tuyến trên Douyin, giờ đây mô tả việc bắn súng máy liên tục.

Giống như Trung Quốc, quảng cáo quân sự của Mỹ trong lịch sử đã định hình chiến tranh là nghiêm túc và đáng tự hào. Các chiến dịch tuyển dụng tập trung vào ý thức mục đích, nghĩa vụ với đất nước và mong muốn ổn định tài chính của công dân, đôi khi được điều chỉnh để nhắm vào các nhóm cụ thể như phụ nữ trong những năm 1960 đang tìm kiếm một lối sống độc lập hơn. Gần đây hơn, Lục quân Mỹ dưới thời Chính quyền Biden đã cố gắng cải thiện việc tuyển dụng bằng một video hoạt hình “Emma”, làm nổi bật câu chuyện của một người lính thực thụ lớn lên với hai người mẹ, tham gia diễu hành vì quyền lợi của cộng đồng LGBTQ+ và tìm thấy tiếng gọi của mình trong quân ngũ. Video và loạt phim hoạt hình liên quan về các quân nhân từ nhiều hoàn cảnh khác nhau đã vấp phải sự phản đối dữ dội từ truyền thông. Tuy nhiên, tông giọng của các video vẫn giữ sự nghiêm túc, tập trung vào lòng dũng cảm cá nhân và nghĩa vụ quốc gia.

Chính quyền Trump đã bỏ lại những chuẩn mực này. Các chiến dịch truyền thông xã hội của Nhà Trắng và Bộ Chiến tranh (DoW) trong sáu tháng qua đã biến bạo lực thực sự thành một trò chơi, trong thời gian thực. Như đã mô tả ở đầu bài viết này, một cách tiếp cận phổ biến là kết hợp nhạc nền phim hành động hoặc nhạc điện tử hạng nặng với các clip tái chế từ các video huấn luyện thông thường do một trong các quân chủng đăng tải. Tháng 11 năm ngoái, DoW đã tweet một bản tóm tắt về một cuộc diễn tập huấn luyện vũ khí và xử lý vật liệu nổ ở Montana, bao gồm những chú chó lớn và binh lính chạy quanh các góc và bắn lên bầu trời, trên nền nhạc country rock. Tương tự, một đoạn phim dài 40 giây khác có chú thích “Đây là hình ảnh của sức mạnh….”, với những cảnh quay những người đàn ông mặc đồ ngụy trang chạy, bắn và nhìn chằm chằm vào ánh hoàng hôn rực rỡ, lãng mạn hóa các hoạt động quân sự một cách hiệu quả, giống như cách một người có ảnh hưởng trên Instagram làm với một đoạn phim tổng hợp về những chuyến đi dạo trên bãi biển và các món ăn acai bowl với chú thích “Đây là hình ảnh của tình yêu bản thân…”.

DoW và Nhà Trắng cũng đã bắt đầu kết hợp nội dung hoạt hình và có khả năng là do AI tạo ra. Vào tháng 5, DoW đã tung ra một video trong đó Bộ trưởng Chiến tranh Hegseth đưa ra lập luận để nước Mỹ “xây dựng vũ khí của tương lai” trên một loạt hình ảnh hoạt hình. Video mở đầu bằng việc chỉ trích Chính quyền Biden vì đầu tư không đủ vào công nghệ quân sự, khi chúng ta xem một hình ảnh hoạt hình của Biden tóc bạc đeo khẩu trang COVID-19 vấp ngã trên màn hình và úp mặt vào một cây kem. Trong một khung hình, khi Hegseth thảo luận về các đối thủ nước ngoài, một nhà lãnh đạo Iran chống nạng cố gắng bắn một chiếc drone, trượt mục tiêu và ngã ngửa ra sau. Mọi thứ đều được dán nhãn “Golden” (Vàng) bằng những chữ cái vàng sáng bóng – Mái vòm Vàng bảo vệ Hoa Kỳ, Hạm đội Vàng đảm bảo sự thống trị hàng hải của Mỹ – mang lại cho nước Mỹ và vũ khí của họ một cảm giác thiêng liêng. Video sau đó chuyển sang một hướng đe dọa, thảo luận về các khoản đầu tư AI quân sự khi chúng ta thấy một đội quân tự hành tập hợp quân đội ở hậu cảnh. Một chiếc drone nhắm mục tiêu và thổi bay một hang động được đánh dấu bằng cờ Iran. Đội quân drone hoạt hình của Mỹ nhắm vào Iran và bầy đàn drone hoạt hình của PLA quanh Đài Loan giống nhau đến kỳ lạ, ngay cả hình dạng của các drone và chính các hình ảnh động.

Ví dụ cực đoan nhất về việc trò chơi hóa chiến tranh đã xuất hiện trong hàng loạt quảng cáo của Nhà Trắng kể từ khi Mỹ bắt đầu cuộc tấn công quân sự (Chiến dịch Epic Fury) ở Iran vào tháng 3/2026. Cách tiếp cận này kết hợp âm nhạc phổ biến, truyền hình, trò chơi điện tử và các đoạn phim thể thao với cảnh quay trên không thực tế về các quả bom trúng mục tiêu, sử dụng các kỹ thuật hoạt hình đơn giản hoặc AI để thao túng cảnh quay. Giống như các bộ lọc động vật của PLA trên tên lửa, loạt video này dường như cố gắng làm cho một cuộc chiến tranh không được lòng dân trở nên “nhẹ nhàng”, giống như một trò chơi mà Mỹ chắc chắn sẽ thắng. Nhà Trắng đã phát hành clip đầu tiên trên Twitter vào ngày 5/3, trong đó người xem nhìn qua hệ thống dẫn đường quang điện tử, nhắm mục tiêu và thổi bay hai chiếc xe tải, trong khi bản rap lan truyền trên TikTok “Bazooka” lặp lại điệp khúc đầy mê hoặc “Kablow, kaboom…” ở nền. Vài giờ sau, một video thứ hai cho thấy góc nhìn tương tự của một quả bom khi các tòa nhà bị phá hủy hoàn toàn – cắt thẳng đến một meme nổi tiếng của Spongebob nói “Wanna see me do it again?” (Ban đầu, câu thoại này đề cập đến siêu anh hùng thay thế của Spongebob chạy đến một ngọn núi rồi quay lại). Chuỗi hình ảnh này lặp đi lặp lại. Hai video này đã thu hút lần lượt 9,4 triệu và 3,8 triệu lượt xem, so với cuộc diễn tập huấn luyện vũ khí kể trên từ tháng 11, vốn chỉ nhận được 188 nghìn lượt xem.

Ngoài các phương tiện truyền thông phổ biến, Nhà Trắng đã sử dụng các trò chơi điện tử thực tế để thu hút sự chú ý của người xem. Cả Call of Duty và Grand Theft Auto (GTA) đều được sử dụng làm phần mở đầu bắt mắt cho nhiều cảnh quay hơn về các mục tiêu bị bắn trúng. Đoạn phim chơi GTA có câu cửa miệng của nhân vật chính khi trò chơi bắt đầu (“Ah s***, here we go again”). Sau khi người xem thấy một mục tiêu thực sự ở Iran bị bắn trúng, dòng chữ “WASTED” nhấp nháy trên màn hình – vốn xuất hiện trong GTA khi nhân vật của bạn chết. Ở định dạng tương tự, Nhà Trắng đã kết hợp các cú đánh bóng chày và pha ghi bàn bóng bầu dục với cảnh quay tên lửa, căn thời gian các pha tắc bóng hoặc cú vung gậy quan trọng với mỗi vụ nổ. Một tuần sau, Nhà Trắng kết hợp cùng những cảnh quay ném bom đó với trò chơi Wii sports từ quần vợt đến bắn cung, kèm theo các hiệu ứng âm thanh Wii vui nhộn cổ điển, gợi nhớ đến phòng chờ của bác sĩ. Nền nhạc nhẹ nhàng này làm tê liệt người xem trước sức nặng của những quả bom đang phá hủy các tòa nhà thực sự ở một quốc gia thực sự, với những con người thực sự. Clip tiếp theo đã đưa việc meme hóa đi xa hơn: những con ki-ốt bowling trông giận dữ diễu hành về phía người xem, cầm một tấm biển có dòng chữ “WE WON’T STOP MAKING NUCLEAR WEAPONS”. Chúng ta chuyển cảnh đến một sân bowling, nơi dòng chữ phía trên các con ki-ốt ghi rõ “Iranian Regime Officials” (Các quan chức chế độ Iran). Một quả bóng bowling được sơn cờ Mỹ lăn về phía các con ki-ốt, nhạc đồng quê vang lên, và cảnh quay chuyển sang các đoạn phim ném bom khi các con ki-ốt bị đổ.

Việc biến tuyên truyền quân sự thành dạng ngắn, hoạt hình và pha trộn với các xu hướng truyền thông phổ biến “dân sự” khác dường như đang hiệu quả. Trong số cư dân mạng Trung Quốc, những video được meme hóa này đang tạo ra sự chú ý và phản hồi tích cực đáng kể hơn so với các nội dung trước đây của PLA. Tính đến tháng 5/2026, video chú heo của Global Times, được xuất bản lần đầu vào tháng 9/2025, đã có hơn 100 nghìn lượt xem – gấp hơn 100 lần so với các clip khác được phát hành trong cùng khung thời gian. Video “Gần thế, đẹp thế” từ Bộ Tư lệnh Chiến khu Đông bộ của PLA đã nhận được 96 nghìn lượt thích chỉ riêng trên WeChat, so với 3 nghìn lượt thích trên các clip bình thường hơn về cùng cuộc tập trận quân sự đó. Nó cũng tạo được sức hút lớn trên Bilibili (978 nghìn lượt xem), và khơi dậy các cuộc thảo luận trên Zhihu và Weibo. Video này đã được các phương tiện truyền thông lớn của Đài Loan đưa tin ngay lập tức.

Tại Mỹ, các phương tiện truyền thông chính thống (ví dụ: CNN, Wall Street Journal, New York Times) có thái độ phê phán hơn, bày tỏ sự không thoải mái trước cảm giác nhẹ nhàng của những video này. Các phương tiện truyền thông cánh hữu tương đối tích cực, đặc biệt là khi so sánh cách tiếp cận của Trump với quảng cáo “woke” của Chính quyền Biden. Tuy nhiên, một cựu quân nhân từng chỉ trích chiến dịch quảng cáo đa dạng của Chính quyền Biden đã phản ứng với cách tiếp cận mới của Trump, nói rằng “Hầu hết những người tôi nói chuyện cùng sẽ không gửi con trai họ đi làm sự nghiệp 20 năm trong môi trường này”. Bình luận của ông đã nhận được 35 nghìn lượt thích trên YouTube, chứng tỏ rằng việc xem nhẹ đời sống quân ngũ không thu hút được tất cả mọi người. Tuy nhiên, cuối cùng thì cách tiếp cận này vẫn đang làm tăng lượt nhấp chuột. Video của Nhà Trắng về những con ki-ốt bowling giận dữ đã đạt 103 triệu lượt xem, so với 300 nghìn-400 nghìn lượt xem cho các nội dung không được trò chơi hóa khác được phát hành vào tháng 3/2026.

Có khả năng là việc thiếu sự phản đối từ cư dân mạng Trung Quốc là kết quả của sự kiểm duyệt rộng rãi hơn trên các nền tảng truyền thông xã hội Trung Quốc, trong khi vẫn còn nhiều không gian hơn để bày tỏ sự bất đồng trên các kênh truyền thông Mỹ. Nhưng hiệu quả của nội dung được meme hóa trong nền kinh tế chú ý là điều hiển nhiên. Khi việc tạo video bằng AI trở nên phổ biến hơn, nó sẽ cho phép tạo ra nội dung ngày càng giống meme và hoạt hình hơn. Ví dụ, sau khi Mỹ bắt đầu cuộc chiến chống Iran, CCTV đã tung ra một video do AI tạo ra “ (Mối thù ở Thung lũng Vàng)” tận dụng sự phản đối ngày càng tăng trên toàn cầu đối với cuộc chiến và chỉ trích chủ nghĩa can thiệp quân sự. Video mô tả những con Đại bàng Trắng (Mỹ và các đồng minh) cố gắng độc quyền Thung lũng Vàng giàu dầu mỏ, cho đến khi chú Mèo Ba Tư (Iran) kiên cường dẫn đầu một cuộc kháng chiến quyết liệt chống lại sự chuyên chế của chúng. CCTV cho biết video đơn giản hóa các động lực địa chính trị thành một câu chuyện ngụ ngôn dễ tiếp cận bằng cách kết hợp hoạt hình do AI điều khiển với các quy ước của các câu chuyện Wuxia (võ hiệp) cổ điển. Cả các yếu tố lịch sử và việc nhân cách hóa trắng trợn sức mạnh Mỹ đều tìm cách chỉ trích các hành động của Mỹ trên thế giới và ủng hộ sự chuyển đổi sang một trật tự toàn cầu đa cực.

Tác động của quảng cáo quân sự dễ thương, được trò chơi hóa phản ánh tác động của chính các loại vũ khí tự hành và hỗ trợ bởi AI. Vũ khí AI được các công ty quốc phòng thời đại mới như Palantir và Anduril quảng bá là giúp chiến tranh có mục tiêu hơn, nhanh hơn và ít đổ máu hơn. Trên thực tế, cái giá phải trả thường là như nhau hoặc tồi tệ hơn đối với các nhóm dân cư bị nhắm mục tiêu, các hệ thống này không thể đoán trước được và các ứng dụng quân sự của AI đang thiếu trách nhiệm pháp lý. Tương tự, nội dung quân sự được meme hóa mang lại cho chiến tranh một vẻ ngoài giả tạo và nhẹ nhàng, khiến mọi người ở Trung Quốc, Mỹ hoặc nơi khác cảm thấy tách biệt khỏi những tác động nhân đạo từ các lựa chọn của chính phủ họ trong việc tham gia (hoặc không tham gia) vào xung đột quân sự hoặc chạy đua vũ trang. Các chuyên gia đã mô tả những chiến thuật truyền thông này – “chủ nghĩa yêu nước theo cảm xúc (vibe patriotism)”, như một cựu chiến binh đã nói – là một chiến lược nhằm làm giảm sự nhạy cảm của công chúng đối với bạo lực và phi nhân hóa các nạn nhân.

Sau Hội nghị thượng đỉnh Trump-Tập vào tháng 5/2026, cụm từ “G2” Mỹ-Trung đã xuất hiện trên khắp các bảng tin, khi những điểm tương đồng nổi bật của các nhà lãnh đạo trong phong cách lãnh đạo cá nhân được phô bày rõ nét. Như được chứng minh bởi sự thay đổi tông giọng gần đây trong nội dung của cả DoW và PLA, những điểm tương đồng này còn vượt xa cả sự lãnh đạo cá nhân. Vậy điều gì giải thích cho sự hội tụ của các mô hình quảng cáo quân sự của hai cường quốc?

Thứ nhất, không công chúng nào có nhiều mong muốn chiến tranh. Những cách tiếp cận quảng cáo này có thể là một nỗ lực tương tự nhằm tạo ra sự đồng thuận, xuất phát từ các nguyên nhân trong nước khác nhau. Công chúng Mỹ đã mệt mỏi vì chiến tranh. Trên thực tế, họ đã bỏ phiếu cho các ứng cử viên hứa hẹn, dù thực hiện kém, sẽ đưa Mỹ ra khỏi các cuộc chiến trong mọi cuộc bầu cử kể từ (ít nhất là) những năm 2000. Mặt khác, Trung Quốc có một thương hiệu không can thiệp cần duy trì (thương hiệu nhiều hơn thực tế, xét đến sự ủng hộ của họ đối với Nga và các hành động quân sự ở Biển Đông). Lãnh đạo ĐCSTQ có thể đang cố gắng đi trước sự phản đối tiềm tàng đối với việc tiếp tục đầu tư các nguồn lực công vào các mục tiêu hiện đại hóa quân sự, trên các mặt trận hạt nhân, vũ khí truyền thống và công nghệ tiên tiến. Một cái nhìn nhẹ nhàng hơn của công chúng về chiến tranh cũng có thể ngăn chặn sự phản đối nếu chính phủ Trung Quốc quyết định rằng lực lượng quân sự là cần thiết để đạt được quyền kiểm soát Đài Loan trong tương lai.

Thứ hai, những chiến lược này có thể đơn giản là cách tốt nhất để có được lượt nhấp chuột trong môi trường kỹ thuật số ngày nay. Công chúng muốn nội dung dạng ngắn và các bài đăng trên Substack, và hai quân đội hùng mạnh nhất đang phản ứng bằng nội dung thân thiện với khán giả được tạo ra theo cách nhanh nhất, tiết kiệm chi phí nhất có thể. Tính hữu dụng của các chiến thuật này được chứng minh qua việc sử dụng chúng trên các thực thể chính phủ, như đoạn video ngắn trên Twitter của Bộ An ninh Nội địa, trong đó các quan chức ICE thực hiện các vụ bắt giữ với chú thích hào nhoáng trên nền nhạc bài hát nổi tiếng “Do I Wanna Know” của Arctic Monkeys; hoặc việc Đoàn Thanh niên Cộng sản Trung Quốc sử dụng meme trong các chiến dịch giáo dục thường kỳ.

Bất chấp các hệ thống chính trị và môi trường truyền thông khác nhau, câu hỏi mà cả chính phủ Mỹ và Trung Quốc đang cố gắng trả lời là làm thế nào để duy trì sự thèm muốn của người dân đối với việc đầu tư vào sức mạnh quân sự – và cuối cùng là cho việc sử dụng nó. Nội dung giống meme, hấp dẫn về mặt thẩm mỹ định hình các điều kiện tuyển dụng và nhận thức về mối đe dọa trong số khán giả trong nước ở cả hai quốc gia, tạo ra các điều kiện thuận lợi hơn để các nhà lãnh đạo có thể thực hiện hành động quân sự. Khi xung đột vũ trang lan rộng và sâu sắc trên khắp thế giới và công nghệ quân sự tiếp tục tiến bộ, việc làm suy yếu tính nghiêm trọng của chiến tranh có thể hạn chế hơn nữa khả năng của công dân trong việc đánh giá chính xác và gây ảnh hưởng đến quyết định tham chiến. Điều này đặc biệt đáng lo ngại trong thời gian tới đối với Mỹ, với lịch sử thường xuyên có các hành động quân sự và một hệ thống được thiết kế để phản ứng với một công chúng có hiểu biết. Mỹ và Trung Quốc lại đang ở vị trí tiên phong; nhưng trong cuộc đua meme hóa chiến tranh hiện đại, không ai thắng cả.

Xem cơ sở dữ liệu đầy đủ về các video đã tải xuống được phát hành trên các phương tiện truyền thông Trung Quốc và Mỹ tại đây.

Không có bài đăng nào