Lo ngại vấn nạn phim 18+ tạo bằng AI tràn lan trên mạng xã hội

Ngại mở điện thoại giữa chốn đông người

Buổi tối như thường lệ, Tuấn (23 tuổi, Hải Phòng) mở điện thoại lướt mạng xã hội để giải trí sau một ngày làm việc. Xen giữa những video thông thường, anh bất ngờ bắt gặp quảng cáo một bộ phim được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI).

Video sử dụng những tiêu đề gây tò mò cùng hình ảnh nhân vật nữ ăn mặc gợi cảm. Bị thu hút bởi phần mở đầu, Tuấn dừng lại xem thêm một lúc. Tuy nhiên, khi nội dung dần trở nên nhạy cảm và không phù hợp, anh quyết định lướt qua.

Tuấn nghĩ đây chỉ là một quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên. Thế nhưng những ngày sau đó, các video quảng bá phim AI có nội dung tương tự liên tục xuất hiện trên màn hình điện thoại.

Anh cho biết thậm chí khi chuyển sang một nền tảng khác, đôi lúc vẫn bắt gặp những hình ảnh có tính chất tương tự.

Tuấn cho biết từng nhiều lần rơi vào tình huống khó xử khi quảng cáo phim AI có nội dung nhạy cảm bất ngờ xuất hiện lúc đang lướt mạng xã hội (Ảnh: Đoàn Thủy).

Một lần, khi Tuấn đang ngồi ở nơi đông người, quảng cáo phim AI với hình ảnh nhạy cảm bất ngờ xuất hiện. Điện thoại lúc đó chưa tắt âm thanh khiến một số người xung quanh quay lại nhìn.

"Tôi chỉ kịp tắt điện thoại. Lúc đó rất ngại vì mọi người xung quanh có thể nghĩ tôi đang chủ động xem những nội dung như vậy", Tuấn kể.

Không riêng Tuấn, một số người dùng được phóng viên Dân trí trao đổi cũng cho biết từng rơi vào những tình huống tương tự.

Phương (23 tuổi, Quảng Ninh) vốn thường xem các video ngắn được tạo bằng AI. Những nội dung có tình tiết kịch tính, tiêu đề gây tò mò thường khiến cô dừng lại lâu hơn để xem diễn biến tiếp theo.

Có lần, khi đoạn quảng cáo kết thúc đúng ở tình tiết hấp dẫn, Phương tải ứng dụng được giới thiệu để tiếp tục xem.

Theo cô, ban đầu các bộ phim chủ yếu xoay quanh những câu chuyện tình cảm, gia đình hoặc tình tiết kịch tính. Sau một thời gian, Phương nhận thấy quảng cáo có yếu tố 18+ xuất hiện thường xuyên hơn.

Phương nhận thấy các quảng cáo phim AI có yếu tố 18+ xuất hiện thường xuyên hơn sau một thời gian xem và tương tác với các nội dung phim AI trên mạng xã hội (Ảnh chụp màn hình).

Một số video chỉ chèn vài giây hình ảnh gợi dục ở phần đầu rồi mới chuyển sang giới thiệu nội dung chính của bộ phim.

"Tôi đang ngồi cạnh một người quen và định cho họ xem đoạn video hài hước vừa thấy. Vừa lướt sang video tiếp theo thì quảng cáo nhạy cảm xuất hiện. Tôi phải vuốt đi ngay, vừa khó chịu vừa xấu hổ", Phương nói.

Từ một video đến “ma trận” nội dung AI 18+

Từ những quảng cáo xuất hiện trên mạng xã hội, phóng viên Dân trí thử truy cập một số đường dẫn được đính kèm.

Chỉ sau vài thao tác, người xem được điều hướng khỏi mạng xã hội tới các ứng dụng cung cấp hàng loạt phim ngắn được tạo bằng AI với nhiều chủ đề khác nhau, trong đó có không ít nội dung mang yếu tố tình dục.

Đáng chú ý, trong quá trình trải nghiệm, phóng viên ghi nhận một số dịch vụ chỉ yêu cầu người dùng tạo hoặc đăng nhập tài khoản để tiếp tục xem, chưa xuất hiện bước xác minh độ tuổi thực tế của người truy cập.

Điều này đồng nghĩa đường dẫn từ một quảng cáo xuất hiện công khai trên mạng xã hội có thể đưa người dùng tới nội dung nhạy cảm mà không gặp thêm một "hàng rào" kiểm tra tuổi rõ ràng.

Một số quảng cáo không chỉ giới thiệu phim AI mà còn dẫn người dùng tới các dịch vụ tạo “bạn gái AI”, cho phép tùy chỉnh nhân vật và tạo nội dung tình dục theo yêu cầu (Ảnh chụp màn hình).

Thậm chí, một số quảng cáo còn táo bạo hơn khi không dừng ở việc giới thiệu phim AI 18+. Người xem được mời truy cập các dịch vụ cho phép tự tạo "bạn gái AI", tùy chỉnh nhân vật theo sở thích và tạo nội dung mang tính tình dục bằng AI.

Tình trạng quảng cáo các dịch vụ AI mang nội dung tình dục không chỉ được truyền thông ghi nhận tại Việt Nam.

Tháng 4/2024, WIRED khảo sát thư viện quảng cáo của Meta và phát hiện ít nhất 29.000 quảng cáo từng được đăng để quảng bá các ứng dụng "AI girlfriend" có yếu tố người lớn.

Trong đó, ít nhất 19.000 quảng cáo sử dụng thuật ngữ "NSFW" (viết tắt của "Not Safe For Work”, thuật ngữ thường dùng để chỉ nội dung nhạy cảm, không phù hợp xem tại nơi làm việc hoặc nơi công cộng) và 14.000 quảng cáo chào mời dịch vụ "NSFW AI". Một số quảng cáo dẫn người dùng tới các chatbot cung cấp hình ảnh và hội thoại tình dục do AI tạo ra.

Đến tháng 6/2025, CBS News tiếp tục phát hiện ít nhất hàng trăm quảng cáo trên hệ sinh thái Meta quảng bá các công cụ "nudify" - sử dụng AI để tạo hình ảnh khỏa thân giả từ ảnh của người thật.

Các cuộc điều tra của WIRED và CBS News từng ghi nhận số lượng lớn quảng cáo liên quan “AI girlfriend”, NSFW và công cụ “nudify” xuất hiện trên hệ sinh thái Meta (Đồ họa: AI)

Một số đường dẫn trong quảng cáo đưa người dùng tới các website cung cấp thêm những tính năng tạo nội dung tình dục bằng AI.

Meta sau đó cho biết đã xóa các quảng cáo được phát hiện, xóa những trang đứng sau chúng và chặn các URL liên quan.

Đáng chú ý, CBS News cũng kiểm tra một website "nudify" (sử dụng AI để tạo hình ảnh khỏa thân giả từ ảnh người thật) được quảng bá trên Instagram và ghi nhận trang này không yêu cầu xác minh độ tuổi trước khi người dùng tải ảnh lên.

Các quảng cáo dạng này vẫn tiếp tục là vấn đề trong những năm sau đó. Meta từng thừa nhận với CBS News rằng những đơn vị đứng sau các ứng dụng khai thác AI để tạo nội dung nhạy cảm liên tục thay đổi cách thức nhằm né hệ thống phát hiện.

Công ty cho biết đã phải phát triển thêm công nghệ để nhận diện cả những quảng cáo sử dụng hình ảnh bề ngoài có vẻ vô hại nhằm vượt qua khâu xét duyệt.

Với những người dùng như Tuấn và Phương, câu hỏi đặt ra không chỉ là tại sao những quảng cáo nhạy cảm có thể xuất hiện công khai trên mạng xã hội. Điều khiến họ khó hiểu hơn là vì sao sau một vài lần bắt gặp hoặc dừng lại xem, những nội dung tương tự dường như ngày càng xuất hiện nhiều hơn trên màn hình.

Vì sao điều này xảy ra và thuật toán của mạng xã hội thực sự "hiểu" hành vi của người dùng như thế nào? Dân trí sẽ cập nhật trong bài tiếp theo.