Google chi hàng tỷ USD đàm phán bản quyền với Hollywood để huấn luyện AI

Theo các báo cáo, Google đã và đang tiếp cận một số studio lớn nhất tại Hollywood với hy vọng đạt được các thỏa thuận cấp phép cho phép họ huấn luyện các mô hình AI của mình trên các tài liệu có bản quyền để đổi lấy những khoản tiền khổng lồ. Về lý thuyết, đây là những thỏa thuận đôi bên cùng có lợi: một nguồn lợi tài chính lớn cho các studio, đồng thời mang lại cho Google lợi thế đáng kể trong cuộc đua vượt mặt các công ty AI khác. Tuy nhiên, trong khi Google gần như không gặp rủi ro gì, thì những thỏa thuận này lại đặt ra hàng loạt rủi ro riêng biệt cho bất kỳ studio nào đang cân nhắc việc "tất tay" với AI. Việc bắt tay với Google theo cách này có thể mang lại lợi ích cho Hollywood trong ngắn hạn, nhưng cũng rất dễ phản tác dụng và khiến công chúng cảm thấy bị ngành công nghiệp giải trí phản bội.

Mặc dù Google vẫn chưa thể thuyết phục được Disney, Warner Bros. Discovery hay Universal ký kết bất kỳ thỏa thuận chính thức nào, nhưng theo các nguồn tin ẩn danh chia sẻ với tờ The Los Angeles Times, các giám đốc điều hành của công ty này đã liên hệ với đại diện của nhiều studio để chào mời về công nghệ AI của họ. Google muốn được cấp quyền huấn luyện các mô hình AI trên kho nội dung có bản quyền khổng lồ của các studio và sẵn sàng chi hàng trăm triệu đô la để có được chúng. Theo The LA Times, Google có thể trả cho một studio như Disney / Pixar khoảng 40 triệu đô la chỉ để có quyền tạo ra các sản phẩm có hình ảnh của một nhân vật duy nhất có bản quyền. Khoản chi trả đó có thể tăng lên hàng tỷ đô la nếu các thỏa thuận của Google bao gồm nhiều nhân vật hơn, và các studio có thể nhận được một phần doanh thu quảng cáo mà Google kiếm được từ nội dung do AI tạo ra có chứa tài sản trí tuệ (IP) đó trên các nền tảng như YouTube.

Dù những quan hệ đối tác này rất tốn kém đối với Google, nhưng chúng cũng sẽ là công cụ vô giá khi công ty tiếp tục củng cố vị thế của mình như một trong những "tay chơi" nổi bật nhất trong cuộc chơi AI. Việc Gemini có thể tạo ra những hình ảnh Darth Vader và Bạch Tuyết được Disney chấp thuận có vẻ không quá quan trọng trên bề mặt, nhưng đó chính xác là kiểu nội dung có thể khiến những người bình thường, không quá am hiểu công nghệ, nhìn nhận AI tạo sinh theo hướng tích cực (hoặc ít nhất là vô hại) hơn. Sau nhiều năm nghe các công ty AI khoe khoang về kế hoạch thay đổi xã hội và cắt giảm việc làm, tâm lý công chúng — đặc biệt là giới trẻ — đối với công nghệ này đã chuyển sang tiêu cực. Ngay cả khi các công cụ như ChatGPT rất phổ biến, ngành công nghiệp AI nói chung vẫn bị sa lầy vào các tranh cãi và bị bủa vây bởi những lo ngại về tác hại thực tế, đến mức hiện nay rất khó để họ tung ra các sản phẩm có thể ngay lập tức chiếm được thiện cảm rộng rãi. Việc đạt được thỏa thuận với các studio phim và truyền hình sẽ mang lại cho Google một cách thuận tiện để thay đổi câu chuyện lớn hơn về tham vọng AI của mình.

Nội dung được phát triển thông qua các quan hệ đối tác này có lẽ sẽ trông đẹp mắt hơn những sản phẩm "rác" hiện đang được tạo ra bởi các mô hình huấn luyện trên dữ liệu nguồn bất hợp pháp, và việc tên tuổi cũng như logo của Google xuất hiện trên các nội dung chính thức do AI của Disney tạo ra sẽ góp phần to lớn trong việc hợp thức hóa công nghệ này trong tâm trí mọi người. Nhưng ngay cả khi không như vậy, quan hệ đối tác này vẫn sẽ phát đi tín hiệu cho công chúng thấy rằng ngành công nghiệp giải trí coi AI tạo sinh là một công cụ đáng để đón nhận. Rất khó để định lượng giá trị của việc định hình đó đối với Google, công ty có bộ phận DeepMind đã thực hiện một thỏa thuận đầu tư trị giá 75 triệu đô la với A24 vào đầu mùa hè này. Nhưng rất dễ để hình dung việc nhận tiền từ AI của Google có thể đẩy các studio vào con đường cuối cùng sẽ khiến nhân viên và khán giả của họ xa lánh.

Bất kể một studio có tích hợp các công cụ AI vào quy trình sản xuất của họ hay chỉ đơn giản là giới thiệu nội dung AI do người dùng tạo trên nền tảng của họ (đây từng là kế hoạch của Disney và OpenAI trước khi quan hệ đối tác của họ đổ vỡ), thì việc đạt được thỏa thuận cấp phép với Google sẽ là một cột mốc quan trọng.

Lionsgate, một studio đáng chú ý nhưng không phải là "ông lớn", đã đạt được thỏa thuận cấp phép với Runway vào năm 2024. Cho đến nay, chưa có kết quả cụ thể nào từ quan hệ đối tác đó, nhưng các công ty cho biết họ đang lên kế hoạch phát hành các phim ngắn do AI tạo ra. Một khi bất kỳ studio lâu đời nào trong số các "ông lớn" tham gia vào làn sóng AI và thực sự tạo ra được thứ gì đó để trình chiếu cho thế giới, các nhà sản xuất khác sẽ có lý do để làm theo. Tiềm năng của AI trong việc đẩy nhanh tiến độ sản xuất trong khi vẫn cắt giảm chi phí là một trong những lý do chính khiến các studio quan tâm đến việc sử dụng công nghệ này. Các cổ đông chắc chắn sẽ rất vui nếu các nhà sản xuất có thể tung ra nhiều phim hơn trong khi chi tiêu ít tiền hơn, nhưng việc làm đó bằng cách sử dụng các công cụ AI gần như chắc chắn sẽ khiến một bộ phận đáng kể nhân lực ngành giải trí mất việc làm.

Điều có thể khiến Disney và các studio khác chưa vội vàng chấp nhận lời đề nghị của Google chính là phản ứng của công chúng khi thấy AI được sử dụng trong quá trình sản xuất các bộ phim như Spider-Man: Brand New Day. Người hâm mộ đã rất thất vọng khi phát hiện những hình ảnh do AI tạo ra trong cuốn sách nghệ thuật chính thức của Brand New Day, và phản ứng tiêu cực có thể còn dữ dội hơn nếu mọi người biết về việc sử dụng công nghệ này trước khi bộ phim ra rạp. Không thể biết chắc chắn liệu việc biết về sự hiện diện của AI trong quá trình sản xuất Brand New Day có ngăn cản bộ phim đạt doanh thu 2 tỷ đô la tại phòng vé hay không. Nhưng có lý do để tin rằng không studio nào muốn là đơn vị đầu tiên nếm trải hậu quả khi phát hành một dự án được giới thiệu là sản phẩm từ các công cụ AI của Google.

Mặc dù Google có mọi lợi thế khi Hollywood đón nhận AI, nhưng các studio phải thận trọng về việc việc ủng hộ công nghệ này có thể khiến họ rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan. Và dù Google có thể đang quảng bá các sản phẩm của mình như giải pháp cho tất cả các vấn đề của ngành công nghiệp giải trí, thì ngành công nghiệp AI cần Hollywood hơn là Hollywood cần thêm những sản phẩm "rác" từ AI.

Theo dõi các chủ đề và tác giả từ bài viết này để xem thêm các nội dung tương tự trong nguồn cấp dữ liệu trang chủ cá nhân của bạn và nhận thông tin cập nhật qua email.