Thị trường video AI phục hồi mạnh mẽ sau cú vấp của Sora, định hình ngành công nghiệp mới

Trong khi máy quay ghi hình nữ diễn viên Tori Thomas trong một cảnh rượt đuổi, AI sẽ phủ các chuyển động của cô theo thời gian thực lên một cánh đồng cỏ đung đưa được tạo ra bởi mô hình Seedance 2.5 của Trung Quốc, vốn vừa được ra mắt trong tháng này. Ngay cả những ngọn cỏ cũng chuyển động khi nữ diễn viên lướt qua chúng. Toàn bộ cảnh quay, bao gồm cả diễn viên và phông nền, xuất hiện ngay lập tức trên màn hình của đạo diễn, và chỉ với vài cú nhấp chuột, đồng cỏ có thể được thay thế bằng một hang động dưới lòng đất.

Theo The Guardian, Promise được hậu thuẫn bởi Google, các nhà đầu tư Thung lũng Silicon và Disney, trở thành một phần trong số ngày càng nhiều các studio AI đang thiết lập cơ sở tại Hollywood. Đồng sáng lập George Strompolos ước tính rằng các sản phẩm kết hợp giữa diễn viên con người và công nghệ AI có chi phí thấp hơn từ 20 đến 50 phần trăm so với các bộ phim truyền thống, điều này có thể giúp các nhà làm phim bớt phụ thuộc vào các studio lớn.

Một số liệu từ Netflix cho thấy công nghệ này đã phổ biến đến mức nào: Dịch vụ phát trực tuyến này tuyên bố rằng đến năm 2026, họ sẽ sử dụng AI trong 300 trên tổng số 1.000 tựa phim của mình. Ron Howard cũng đang hợp tác với studio AI Obsidian trong một bộ phim tài liệu hoạt hình, mà nhà sản xuất điều hành của dự án ước tính mức tiết kiệm chi phí đạt từ 30 đến 40 phần trăm.

Người từng đoạt giải Oscar Joel Hynek, người từng tạo ra các hiệu ứng analog cho bộ phim “Predator”, so sánh sự thay đổi này với bước chuyển từ phim nhựa sang kỹ thuật số và nói về những “triển vọng đáng kinh ngạc”. Đồng thời, sự phản kháng vẫn còn rất đáng kể: Các đạo diễn như Christopher Nolan và Guillermo del Toro vẫn tỏ ra hoài nghi về AI tạo sinh.

Higgsfield cho thấy thị trường đang thương mại hóa nhanh chóng như thế nào

Trong khi Hollywood vẫn đang tranh luận về việc sử dụng công nghệ này, startup video Higgsfield đã và đang thu lợi nhuận từ nó trên quy mô lớn, chủ yếu với các video quảng cáo thay vì phim điện ảnh. Theo Financial Times, công ty được thành lập bởi cựu giám đốc điều hành Snap, Alex Mashrabov, đã huy động được 400 triệu USD với mức định giá 5,4 tỷ USD, với các nhà đầu tư bao gồm DST Global, Goldman Sachs, Liberty Global và Intel.

Chỉ tám tháng trước đó, mức định giá chỉ dừng ở mức 1,3 tỷ USD, trong khi doanh thu hàng năm tăng từ 20 triệu USD lên 700 triệu USD trong vòng một năm. Đáng chú ý là sự thay đổi trong cơ sở khách hàng: Trong khi khách hàng doanh nghiệp chiếm chưa đầy một phần tư doanh thu vào tháng 1, thì nay họ đã chiếm đa số. Theo Mashrabov, các thương hiệu như Dollar Shave Club đang sử dụng nền tảng này để sản xuất vài video tiếp thị mỗi ngày, trong khi trước đây họ chỉ tạo ra một video chiến dịch duy nhất.

Những ngôi sao tổng hợp từ dây chuyền sản xuất

Đồng thời, một ngành công nghiệp dành cho các nhân cách nhân tạo đang hình thành. Theo New York Times, startup Inception Point AI quản lý hơn 100 nhân vật AI, mỗi nhân vật có một thị trường ngách riêng, từ chuyên gia làm vườn người Anh Nigel Thistledown đến người có ảnh hưởng về DIY Lila Walker. Mỗi nhân vật đều nhận được một “kinh thánh nhân vật” dài từ 15 đến 30 trang, hoàn chỉnh với những câu chuyện cuộc đời hư cấu được thiết kế để khiến họ trở nên gần gũi hơn.

Mô hình kinh doanh dựa trên số lượng tuyệt đối: Công ty duy trì hơn 5.000 podcast đang hoạt động, và vì chi phí sản xuất tối thiểu, CEO Jeanine Wright cho biết chỉ cần 20 người nghe mỗi tập là đủ để tạo ra lợi nhuận. Các xu hướng tương tự đang xuất hiện trong ngành thời trang, nơi công ty Seraphinne Vallora tạo ra các người mẫu AI cho các thương hiệu như Guess, và trong âm nhạc, nơi các avatar AI như Xania Monet đang lọt vào các bảng xếp hạng Billboard. Spotify có kế hoạch gắn nhãn các hồ sơ như vậy bằng thẻ “AI Persona” trong tương lai.

Từ khởi đầu sai lầm của Sora đến một ngành công nghiệp thịnh vượng

Chỉ hơn hai năm trước, thị trường trông hoàn toàn khác biệt. Khi OpenAI công bố những bản demo đầu tiên của Sora vào đầu năm 2024, mô hình này đã vượt xa các đối thủ cạnh tranh về mặt kỹ thuật và gây chấn động Hollywood. Tuy nhiên, phiên bản được trình diễn ban đầu chưa bao giờ xuất hiện dưới dạng đó cho công chúng. Phiên bản phát hành vào cuối năm 2024 đã không đáp ứng được kỳ vọng cao, và trong khi OpenAI do dự, các đối thủ cạnh tranh từ Mỹ và trên hết là từ Trung Quốc đã nhanh chóng bắt kịp. Việc ra mắt sau đó vào mùa thu năm 2025, với Sora 2 dưới dạng một ứng dụng độc lập, đã không thể chuyển hóa sự cường điệu ban đầu thành thành công bền vững và cuối cùng đã bị ngừng hoạt động. Một thỏa thuận trị giá hàng tỷ đô la với Disney cũng đã đổ bể.

Ngược lại, các công cụ sản xuất cho studio, nền tảng tiếp thị cho doanh nghiệp và các nhà máy tạo nhân vật cho nền kinh tế sáng tạo đã chứng minh là những mô hình kinh doanh khả thi. Kết quả là một ngành công nghiệp hiện đang tự tạo ra các mức định giá, hồ sơ công việc và các xung đột về phân phối của riêng mình.