IDC: Thị trường kính thông minh toàn cầu tăng trưởng 35,3% trong Q2/2026

Theo tin từ IT ngày 17 tháng 9, năm 2026 đánh dấu một cuộc cải tổ cấu trúc mới của thị trường kính thông minh toàn cầu. Báo cáo theo dõi thị trường kính thông minh toàn cầu hàng quý mới nhất của IDC cho thấy, trong quý II, lượng xuất xưởng toàn cầu đã tăng 35,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, kính âm thanh và kính quay phim trở thành động lực tăng trưởng chính, kính AR/ER đang thâm nhập thị trường nhanh chóng, trong khi thị trường kính thực tế ảo (headset) đang đối mặt với sự điều chỉnh. Các tập đoàn quốc tế lớn tiếp tục dẫn dắt định hướng ngành, với hệ sinh thái và trải nghiệm AI trở thành tâm điểm cạnh tranh mới; các nhà sản xuất đổi mới sáng tạo của Trung Quốc đang đẩy nhanh tốc độ toàn cầu hóa, nâng cao tầm ảnh hưởng tại thị trường nước ngoài thông qua việc đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng kênh phân phối. Đồng thời, cấu trúc thị trường đang chuyển dịch theo hướng thông minh hóa cao cấp, với các kịch bản ứng dụng không ngừng được mở rộng.

Mặc dù thị trường Trung Quốc đang chịu áp lực trong ngắn hạn, nhưng sức sống của ngành vẫn không hề suy giảm, với những đổi mới về công nghệ, sự phối hợp hệ sinh thái và chiến lược toàn cầu hóa đang tạo thêm động lực mới cho sự phát triển trong tương lai.

Dữ liệu mới nhất từ IDC cho thấy, trong quý II năm 2026, lượng xuất xưởng kính thông minh (Smart Eyewear) toàn cầu đạt 3,547 triệu chiếc, tăng 35,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, lượng xuất xưởng kính âm thanh và kính âm thanh tích hợp quay phim đạt 2,494 triệu chiếc, tăng 54%; kính AR/ER đạt 505.000 chiếc, tăng 75,7%; kính VR/MR đạt 548.000 chiếc, giảm 23,3% so với cùng kỳ.

Trong nửa đầu năm 2026, tổng lượng xuất xưởng kính thông minh toàn cầu đạt 7,114 triệu chiếc, tăng 70,5% so với cùng kỳ. Đợt tăng trưởng này chủ yếu được thúc đẩy bởi các sản phẩm dạng kính, cấu trúc thị trường đang dần tiến tới mức độ cao cấp và thông minh hơn. Trong nửa cuối năm, cùng với việc ra mắt sản phẩm mới và sự hội tụ công nghệ, cục diện ngành dự kiến sẽ có thêm những điều chỉnh, tuy nhiên nhu cầu tổng thể vẫn cần tiếp tục theo dõi.

Các nhà sản xuất hàng đầu quốc tế tiếp tục dẫn dắt hướng phát triển của ngành kính thông minh. Meta vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường nhờ dòng kính thông minh âm thanh và đang tích cực chuẩn bị cho các đợt ra mắt sản phẩm mới. Sản phẩm kính thông minh đầu tiên của Apple đã bước vào giai đoạn đếm ngược để sản xuất hàng loạt, trọng tâm cạnh tranh của ngành đang chuyển dịch từ số lượng xuất xưởng phần cứng đơn thuần sang sự tích hợp sâu rộng giữa hệ sinh thái và trải nghiệm AI. Mặc dù các tập đoàn quốc tế đang triển khai chiến lược đa tuyến, nhưng trọng tâm đầu tư nguồn lực đã có sự chuyển dịch rõ rệt.

Các nhà sản xuất công nghệ đổi mới của Trung Quốc đang đẩy nhanh chiến lược toàn cầu hóa, thông qua việc làm phong phú danh mục sản phẩm, mở rộng kênh phân phối nước ngoài và tăng cường vận hành nội địa hóa, từ đó tạo ra lợi thế cạnh tranh khác biệt trong lĩnh vực kính hiển thị, giúp thị phần tại thị trường nước ngoài liên tục tăng trưởng.

Thunderbird: Đẩy nhanh tốc độ lặp lại sản phẩm, ra mắt dòng GT tập trung vào trải nghiệm xem phim cao cấp và kính quay phim AI V4 trọng lượng nhẹ, đồng thời sẽ chính thức phát hành dòng kính thông minh hiển thị iO vào quý III. Năm nay, hãng đã đẩy nhanh việc mở rộng thị trường nước ngoài, tăng tốc xây dựng các kênh phân phối ngoại tuyến và duy trì vị thế dẫn đầu trong thị trường kính AR&ER tiêu dùng toàn cầu cũng như tại Trung Quốc trong nửa đầu năm.

Xreal: Tỷ trọng xuất xưởng tại thị trường nước ngoài đã chiếm hơn 60% tổng lượng toàn cầu. Danh mục sản phẩm liên tục được làm phong phú, bao phủ các phân khúc giá và kịch bản sử dụng khác nhau, bao gồm dòng nhập môn XBX A01+ và dòng R1 hướng tới thị trường game. Đồng thời, trong quý III, hãng sẽ chính thức ra mắt Project Aura tại thị trường nước ngoài, hoàn thiện hơn nữa bố cục kính thông minh hiển thị cao cấp, giúp độ phủ thị trường toàn cầu ngày càng hoàn thiện.

Các nhà sản xuất như Inmo, Viture cũng đang tiếp tục đẩy mạnh tại thị trường nước ngoài. Inmo dự kiến ra mắt phiên bản hợp tác với Jackson Wang (Vương Gia Nhĩ) vào quý III để mở rộng các kịch bản tiêu dùng thời trang; Viture tập trung vào các phân khúc thị trường ngách, liên tục mở rộng kênh bán lẻ nước ngoài và đạt kết quả ổn định tại Bắc Mỹ và các khu vực khác.

Việc xây dựng hệ sinh thái và hợp tác liên ngành đang được đẩy nhanh, các kịch bản ứng dụng kính thông minh không ngừng được mở rộng, các nhà sản xuất liên tục nâng cao giá trị sản phẩm thông qua năng lực AI, hệ sinh thái nội dung và sự phối hợp đa thiết bị.

Qianwen: Đang tăng trưởng nhanh chóng tại thị trường kính thông minh nội địa có tích hợp camera và tập trung vào tính năng AI, nhờ sự tích hợp sâu rộng giữa mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) với hệ sinh thái thương mại điện tử và thanh toán. Trong quý III, hãng dự kiến sẽ phối hợp với sản phẩm mới là tai nghe AI Qianwen để hoàn thiện hơn nữa bố cục hệ sinh thái phần cứng AI.

Rokid: Lượng xuất xưởng ra nước ngoài bắt đầu tăng, giữ vững vị thế dẫn đầu trong thị trường kính không hiển thị màu toàn phần (non-full color) toàn cầu trong quý II. Về mặt hệ sinh thái, tại sự kiện Open Day 2026, hãng đã ra mắt Yoda OS để hoàn thiện hệ thống nền tảng, đồng thời có kế hoạch tích hợp năng lực văn phòng AI WorkBuddy của Tencent, nhằm khám phá việc ứng dụng kính trong môi trường văn phòng.

Thị trường Trung Quốc: Trong quý II năm 2026, thị trường kính thông minh Trung Quốc đạt 611.000 chiếc, giảm 8,0% so với cùng kỳ, lần đầu tiên thị trường ghi nhận mức tăng trưởng âm. Sự sụt giảm chủ yếu bị ảnh hưởng bởi thị trường kính âm thanh, tuy nhiên sự cạnh tranh trong ngành vẫn rất sôi động, các nhà sản xuất liên tục tối ưu hóa dòng sản phẩm và kênh phân phối, các đơn vị mới liên tục gia nhập, cho thấy sức sống của thị trường vẫn không hề suy giảm.

Trong quý II năm 2026, tổng lượng xuất xưởng kính âm thanh và kính âm thanh tích hợp quay phim tại Trung Quốc đạt 332.000 chiếc, giảm 35,4% so với cùng kỳ. Cấu trúc thị trường tiếp tục nâng cấp, thị phần của kính âm thanh tích hợp quay phim đã vượt qua kính âm thanh thông thường, đạt 55,3%, tăng 81,4% so với cùng kỳ. Sự sụt giảm của thị trường trong quý này chủ yếu là do các sản phẩm của các thương hiệu hàng đầu dần bước vào cuối vòng đời, dẫn đến áp lực lên tổng lượng xuất xưởng, trong khi các sản phẩm mới ra mắt trên thị trường chưa tạo ra được sự tiếp nối hiệu quả.

Đồng thời, vấn đề đồng nhất hóa sản phẩm kính âm thanh khá nổi cộm, thiếu sự đổi mới khác biệt, điều này càng ảnh hưởng đến ý định đổi mới sản phẩm của người tiêu dùng. Mặc dù mùa khuyến mãi đã thu hút được sự chú ý nhất định, nhưng tác động đến doanh số bán hàng vẫn còn hạn chế. Trong bối cảnh đó, một số nhà sản xuất mới vẫn giữ thái độ quan sát thị trường, nhịp độ gia nhập tương đối chậm. Liệu thị trường có thể phục hồi tăng trưởng bền vững trong tương lai hay không vẫn phụ thuộc vào việc hiện thực hóa các tính năng đổi mới và sự giải phóng nhu cầu người dùng.

Chuyên gia phân tích thị trường Trung Quốc của IDC, Ye Qingqing, cho rằng mặc dù có sự hỗ trợ từ các chính sách trợ giá quốc gia và các hoạt động khuyến mãi, nhưng với tư cách là sản phẩm công nghệ mới nổi, quyết định mua hàng của người dùng đối với kính thông minh vẫn còn khá thận trọng. Hiện tại, kính thông minh là cửa ngõ tương tác quan trọng cho sự hội tụ giữa hệ sinh thái thiết bị đầu cuối và năng lực AI, nhưng giá trị tiềm năng của nó vẫn chưa được giải phóng hoàn toàn. Chỉ khi trải nghiệm sản phẩm, hệ sinh thái nội dung và các kịch bản ứng dụng thực tế được làm phong phú hơn nữa, thì các bên tham gia chuỗi cung ứng và nhóm người tiêu dùng cuối cùng mới tiếp tục mở rộng.