ChinaJoy 2026: AI đang thâm nhập sâu rộng vào ngành công nghiệp game như thế nào?

Mỗi mùa hè đến lại mang theo một làn sóng các hội nghị trò chơi. Tại Trung Quốc, hiếm có sự kiện nào thu hút nhiều sự chú ý như ChinaJoy, sự kiện đã diễn ra hơn hai thập kỷ qua.

Ngành công nghiệp trò chơi của Trung Quốc đã chứng kiến hai xu hướng lớn trong những năm gần đây. Một là sự trỗi dậy của các trò chơi "cây nhà lá vườn", đặc biệt là các tựa game indie và các sản phẩm AAA. Hai là sự tiến bộ của trí tuệ nhân tạo (AI) trong hầu hết mọi giai đoạn phát triển trò chơi, và ngày càng thâm nhập sâu hơn vào chính trải nghiệm của người chơi.

Cải thiện nội dung trò chơi từ lâu đã là một chủ đề tại ChinaJoy. Tuy nhiên, trong hai năm qua, AI đã bắt đầu thay đổi không chỉ những gì được trình diễn tại sự kiện, mà còn cả cách trò chơi được tạo ra, phân phối và vận hành.

Tại ChinaJoy năm ngoái, cuộc tranh luận tập trung vào việc liệu AI có thực sự tạo ra được trò chơi hay không. Năm nay, chủ đề của sự kiện đã chuyển hướng sang ý tưởng cùng chơi với AI.

Trong bốn ngày diễn ra ChinaJoy, 36Kr đã ghé thăm mọi gian hàng triển lãm và nhận thấy các công ty có cách hiểu và thực hiện ý tưởng kết hợp AI rất khác nhau.

Tencent, một đơn vị triển lãm lâu năm, đã giới thiệu ba khu vực: triển lãm IP trò chơi, khu vực trò chơi AI và khu vực sản phẩm AI. Tổng hợp lại, chúng bao quát cả trải nghiệm người tiêu dùng và các công cụ dành cho doanh nghiệp:

Cách tiếp cận của Tencent có thể được chia rộng rãi thành hai tầng: trải nghiệm hướng tới người tiêu dùng và công cụ hướng tới doanh nghiệp.

Về phía người tiêu dùng, Codename Craft cho phép người chơi mô tả ý tưởng bằng ngôn ngữ tự nhiên và tạo ra một trò chơi có thể chơi được. LAP là một nền tảng AI để sản xuất tài nguyên trò chơi trên các kịch bản nội dung khác nhau. MagicDawn tích hợp âm thanh không gian, chiếu sáng toàn cục và nén gói hỗ trợ bởi AI vào quy trình kết xuất (rendering pipeline) của mình. MagicLomix, được xây dựng trên nền tảng mà Tencent mô tả là engine thuần AI, hỗ trợ lối chơi phức tạp hơn và trình diễn hình ảnh chất lượng cao hơn.

Gian hàng của Unity mang đến một bức tranh khác. Công ty cho biết engine của họ cung cấp sức mạnh cho hơn 70% các trò chơi di động hàng đầu trên toàn cầu và tiếp cận hơn ba tỷ thiết bị hoạt động hàng tháng. Năm nay, Unity tập trung vào ba sản phẩm—Vector, Offerwall và Aura—cũng như Unity Ads MCP sắp ra mắt và trợ lý AI đàm thoại của họ, Campaign Assistant.

Đặc biệt, Vector đã tích hợp AI vào tối ưu hóa quảng cáo. Các nhà phát triển xác định mục tiêu kinh doanh, sau đó hệ thống liên tục tối ưu hóa hướng tới mục tiêu đó. Unity cho biết các chiến dịch được tối ưu hóa cho doanh thu quảng cáo đã ghi nhận mức tăng 24% lượt cài đặt sau khi Vector được triển khai trên mạng lưới quảng cáo của họ.

Các đơn vị triển lãm khác ít chú trọng hơn đến AI.

Sony Interactive Entertainment giới thiệu tám trò chơi có thể chơi được, bao gồm các tựa game Trung Quốc từ dự án China Hero Project như Daba: Land of Water Scar, Exiledge và A Whisper of Fall: Jinyiwei, bên cạnh các tựa game nước ngoài như Gran Turismo 7, Helldivers 2 và Marvel Tokon: Fighting Souls.

Giai đoạn thứ tư của China Hero Project đã bắt đầu vào năm ngoái. So với ba giai đoạn trước, chương trình đã mở rộng sự hỗ trợ và nguồn lực sẵn có cho các dự án được chọn.

Một tựa game khác thu hút đám đông là The Defiant, vốn đã ra mắt video quảng bá từ hai năm trước. Tựa game bắn súng góc nhìn thứ nhất dành cho một người chơi này lấy bối cảnh cuộc kháng chiến chống Nhật của Trung Quốc và đã cung cấp bản demo có thể chơi được tại ChinaJoy năm nay.

Mặt trận Trung Quốc là một chiến trường lớn trong cuộc chiến toàn cầu chống phát xít, nhưng lại nhận được sự quan tâm tương đối hạn chế trong các trò chơi chiến tranh quốc tế chính thống. The Defiant bổ sung thêm một chủ đề và bối cảnh vào danh mục ngày càng phong phú các tựa game do Trung Quốc sản xuất.

ChinaJoy năm nay đã mở rộng ra ngoài AI, mang các sản phẩm, công nghệ, văn hóa, trải nghiệm người tiêu dùng và công cụ doanh nghiệp vào sự giao thoa ngày càng lớn.

Trong khuôn khổ ChinaJoy, kiến trúc sư giải pháp cấp cao của Alibaba Cloud, Chen Haisheng, và trưởng bộ phận sản phẩm TapTap Maker, Zhao Tianyi, đã tham gia một buổi thảo luận trực tuyến do 36Kr tổ chức về sự chuyển dịch của ngành công nghiệp trò chơi sang AI.

Chen cho biết khách hàng đã vượt qua giai đoạn đặt câu hỏi liệu AI có thể viết mã trò chơi hay không. Trọng tâm của họ hiện nay là làm thế nào để áp dụng nó một cách hiệu quả.

Sự khác biệt đó nắm bắt được vị thế đang thay đổi của AI tại ChinaJoy. Nó đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, nhưng không phải là tất cả sự kiện. Tầm quan trọng ngày càng tăng của nó nằm ở chỗ nó được nhúng sâu như thế nào vào các quy trình làm việc thông thường.

AI trở thành một phần của quy trình sản xuất

Phân tích các sáng kiến AI đang được thực hiện tại các công ty trò chơi lớn nhỏ, ba cấp độ tích hợp bắt đầu xuất hiện.

Cấp độ đầu tiên là công cụ.

Khả năng của các mô hình không còn giới hạn trong các bản trình diễn. Chúng đang được xây dựng trực tiếp vào các quy trình sản xuất.

Ví dụ, TapTap Maker đã tích hợp nhiều mô hình vào các quy trình sáng tạo như tạo logic trò chơi và viết mã, cho phép người sáng tạo sử dụng các mô hình khác nhau tùy theo nhu cầu của họ.

Codename Craft của Tencent cho phép những người không có nền tảng về lập trình hay nghệ thuật mô tả ý tưởng bằng ngôn ngữ tự nhiên và tạo ra các bản mẫu trò chơi có thể chơi được.

Những công cụ như thế này đang bắt đầu định hình lại các quy trình phát triển và từ đó là cả các quy trình làm việc được xây dựng xung quanh chúng.

Nhiều nhà sáng tạo mà 36Kr trò chuyện năm nay không còn thảo luận về AI như một ứng dụng độc lập cho một phần của quá trình sản xuất. Thay vào đó, họ đang xem xét cách AI có thể được tích hợp xuyên suốt từ khâu lập kế hoạch, nghệ thuật, phát triển, thử nghiệm cho đến phát hành.

Cấp độ thứ hai là bản sắc.

Ngày càng nhiều công ty trò chơi bắt đầu định nghĩa lại bản thân và sản phẩm của họ xoay quanh AI.

Tại một sự kiện vào tháng 5, đồng sáng lập Mihoyo, Liu Wei, cho biết công ty sẽ đầu tư tới 100 tỷ RMB (14,8 tỷ USD) trong ba năm tới để hỗ trợ các dự án AI.

Trước đó, Anuttacon, một công ty tại Thung lũng Silicon do Cai Haoyu lãnh đạo, đã đặt mục tiêu phát triển một mô hình lớn thế hệ tiếp theo dành riêng cho trò chơi, có khả năng thấu hiểu cảm xúc và tương tác tự chủ.

Trong khi đó, công ty trò chơi kỳ cựu 37 Interactive Entertainment đã sử dụng các khoản đầu tư để xây dựng sự hiện diện trên nhiều lĩnh vực của AI vật lý, bao gồm mô hình thế giới, nhận thức và tương tác, kiểm soát thực thi, hiện thân AI và các thiết bị đầu cuối.

NetEase Fuxi cũng đã tập hợp một loạt các khả năng hướng tới doanh nghiệp thông qua các sản phẩm bao gồm nền tảng tác nhân Youling, engine phân tán hiệu năng cao ACE và các hệ thống cho trí tuệ tập thể và cộng tác.

Cấp độ thứ ba là sự hiểu biết của ngành về chính AI.

AI đã chuyển từ việc chủ yếu được coi là một công nghệ mới sang trở thành một cân nhắc mặc định đối với nhiều công ty trò chơi. Sự thay đổi trong tư duy đó có thể là hình thức tích hợp sâu sắc nhất của nó.

Trong buổi thảo luận trực tuyến tại ChinaJoy, Chen đã chia các mối quan tâm của ngành trong vài năm qua thành ba giai đoạn.

Hai năm trước, mọi người lo lắng về tính khả thi. Năm ngoái, họ lo lắng về việc liệu các tác nhân (agents) có thực sự thực hiện được nhiệm vụ hay không. Bây giờ, các câu hỏi ngày càng tập trung vào những gì xảy ra sau khi một thứ gì đó đã được xây dựng: làm thế nào để phân phối, làm cho nó tuân thủ quy định và xác định cách nó nên được đánh giá.