Bùng nổ nội dung AI trên mạng xã hội: Hơn 40% bài viết dài trên LinkedIn do AI tạo ra

Hai tháng trước, chúng tôi đã ra mắt tiện ích mở rộng Chrome để giúp giải quyết vấn đề "slop" (nội dung rác do AI tạo ra) đang gia tăng trên mạng xã hội. Tiện ích này cho phép người dùng quét các bài đăng trên mạng xã hội khi họ lướt xem, gắn cờ nội dung do AI tạo ra để họ có thể đưa ra quyết định sáng suốt về cách dành sự chú ý của mình.

Pangram là một công ty ưu tiên nghiên cứu, không chỉ vì các thuật toán phát hiện AI hàng đầu trong ngành của chúng tôi, mà còn vì việc theo dõi rủi ro và mức độ phổ biến của nội dung do AI tạo ra. Mạng xã hội là một trong những lĩnh vực khó nghiên cứu nhất — khó hơn nhiều so với các bài báo, bài nghiên cứu hoặc đánh giá trên Amazon. Nhưng đây cũng là một trong những lĩnh vực quan trọng nhất, vì nó có khả năng là nguồn nội dung do AI tạo ra với khối lượng lớn nhất mà chúng ta phải đối mặt.

Chúng tôi tin rằng việc hiểu rõ vấn đề này là rất quan trọng để có thể chống lại nó hiệu quả hơn. Đó là lý do tại sao chúng tôi đưa vào một cài đặt tùy chọn trong tiện ích mở rộng Chrome, cho phép người dùng hỗ trợ nghiên cứu của chúng tôi bằng cách chia sẻ ẩn danh số liệu thống kê quét của họ với chúng tôi. Chúng tôi đã tổng hợp dữ liệu của vài tháng đầu tiên vào báo cáo dưới đây.

Những phát hiện chính:

Nội dung do AI tạo ra đang tấn công mạnh nhất vào các bài viết dài (longform)

Nội dung do AI tạo ra xuất hiện trên tất cả các nền tảng mạng xã hội trong tập dữ liệu của chúng tôi. Tỷ lệ AI trung bình trên tất cả các mục được quét là 13,8%, nhưng tỷ lệ cụ thể thay đổi tùy theo nền tảng và độ dài của mục. Trên bốn trong số năm nền tảng, nội dung dài có nhiều khả năng được tạo bởi AI hơn so với nội dung ngắn. Trên tất cả các nền tảng, cứ bốn mục dài thì có một mục (25,72% các mục trên 250 từ) được tạo hoàn toàn bởi AI.

Substack là một ngoại lệ; tại đó, tỷ lệ nội dung hoàn toàn do AI tạo ra vẫn khá ổn định, và các bài đăng dài, chuyên sâu thực tế lại ít có khả năng được tạo bởi AI hơn so với các bài ngắn.

LinkedIn là nền tảng bị "bão hòa" AI nhiều nhất, với hơn 40% các bài đăng dài được gắn cờ là hoàn toàn do AI tạo ra. Tuy nhiên, nếu tính cả nội dung kết hợp giữa AI và con người, X/Twitter là nơi tệ nhất: gần một nửa số bài viết trên X là hoàn toàn do AI tạo ra (23,9%) hoặc có sự hỗ trợ của AI/kết hợp (22,9%), chỉ có 53,2% bài viết trên X được gắn cờ là hoàn toàn do con người viết.

Dữ liệu của chúng tôi cho thấy nội dung do AI tạo ra là một vấn đề trên tất cả các nền tảng, và nó đang ảnh hưởng đặc biệt nghiêm trọng đến nội dung dài. Ngay cả Substack, nền tảng nội dung dài có tỷ lệ AI kết hợp thấp nhất, vẫn ghi nhận hơn một phần năm số bài đăng (21,9%) được gắn cờ là do AI tạo ra hoặc có sự hỗ trợ của AI. Điều này nhất quán với sự gia tăng của nội dung do AI tạo ra mà chúng ta đang thấy trong văn bản ở những nơi khác, chẳng hạn như trong các bài bình luận trên báo chí.

"AI slop" đang tràn ngập LinkedIn

LinkedIn có tỷ lệ AI cao nhất trong tất cả các nền tảng. Các bài đăng trên LinkedIn chiếm một phần ba số mục được quét, nhưng lại chiếm gần hai phần ba (62%) tổng số nội dung AI mà chúng tôi đã gắn cờ. Trái với những gì người ta có thể mong đợi, mọi người sẵn sàng sử dụng AI để thay mặt họ phát biểu trong các môi trường chuyên nghiệp gắn liền với danh tính thực của họ, và ít có khả năng sử dụng nó trên các nền tảng ẩn danh và thông thường hơn.

LinkedIn cũng khuyến khích việc sử dụng AI trên nền tảng của mình theo nhiều cách, bao gồm nút "Write with AI" tích hợp sẵn (hiện đã đổi tên thành "Enhance post", nhưng vẫn cung cấp hỗ trợ viết bằng AI). Mọi người đang chú ý đến danh tiếng ngày càng tăng của LinkedIn về nội dung rác – có lẽ để chống lại điều đó, một giám đốc điều hành tại LinkedIn gần đây đã thông báo rằng nền tảng này sẽ phát hiện và hạ thứ hạng các bài đăng do AI tạo ra bằng thuật toán nội bộ; trớ trêu thay, chính thông báo đó lại do AI tạo ra. Dù công ty có đang cố gắng điều tiết AI trong nguồn cấp dữ liệu của họ hay không, người dùng của chúng tôi vẫn đang thấy rất nhiều văn bản do AI viết trên LinkedIn.

Trong dữ liệu của chúng tôi, Reddit có khối lượng quét cao nhất trong bất kỳ nền tảng nào, chiếm 36,7% các mục mà chúng tôi đã quét. Tuy nhiên, chỉ với 4,4%, Reddit có tỷ lệ AI kết hợp thấp nhất trong bất kỳ nền tảng nào. Điều này là do hiệu ứng thành phần: các phản hồi trên Reddit phần lớn là do con người viết (98,1%) và các phản hồi chiếm tổng cộng 72% các mục Reddit mà chúng tôi đã quét. Các bài đăng cấp cao nhất (top-level posts) trên Reddit có nhiều khả năng được viết bởi AI hơn, ở mức 11,6% bài đăng, tương đương với mức độ bão hòa AI 10,0% của X/Twitter. Mô hình tương tự cũng diễn ra trên LinkedIn, mặc dù ở mức độ thấp hơn: một bài đăng cấp cao nhất trên LinkedIn có khả năng được tạo bởi AI cao gấp 1,35 lần so với một bình luận.

Mặc dù các phản hồi trên LinkedIn ít có khả năng được tạo bởi AI hơn so với các bài đăng, nhưng hiệu ứng này đảo ngược khi kiểm soát theo độ dài: các bình luận trên LinkedIn thực tế lại có khả năng là AI cao hơn một chút so với các bài đăng cấp cao nhất. Đối với Reddit, sự khác biệt về tỷ lệ AI độc lập với định dạng bài đăng – khi kiểm soát theo độ dài, các bài đăng cấp cao nhất trên Reddit vẫn có khả năng được tạo bởi AI cao gấp 5,25 lần.

Các phản hồi không có AI của Reddit chỉ ra một điểm mù của nhiều chiến lược chống bot. Trong khi chính sách chống thư rác của Reddit loại bỏ hiệu quả các tài khoản sử dụng AI để tự động tạo các phản hồi rác, cách tiếp cận này chỉ bắt được nội dung rác có nỗ lực thấp nhất trên nền tảng. Các bài đăng cấp cao nhất trên Reddit chỉ chiếm một phần tư tổng số mục trên Reddit, nhưng chúng có tác động đến khán giả lớn hơn nhiều, và khối lượng thấp hơn của chúng cho phép các bài đăng do AI viết lách qua các biện pháp kiểm duyệt dựa trên khối lượng như giới hạn tốc độ (rate-limiting).

Phương pháp và thu thập dữ liệu

Tổng cộng, kể từ khi Tiện ích mở rộng Chrome ra mắt vào ngày 24 tháng 4 năm 2026, những người dùng chọn chia sẻ dữ liệu của họ để nghiên cứu đã giúp chúng tôi tạo ra một tập dữ liệu gồm 1.002.627 bài đăng trên một số nền tảng mạng xã hội lớn nhất trên internet: LinkedIn, Medium, Substack, X/Twitter và Reddit. Mỗi bài đăng trong tập dữ liệu của chúng tôi chỉ được tính một lần và chúng tôi chỉ quét các mục dài hơn 50 từ. Mọi bài đăng đều được phân tích bằng Pangram 3.3, mô hình phát hiện AI mới nhất của chúng tôi, đạt tỷ lệ dương tính giả 0,01%. Tập dữ liệu này cho phép chúng tôi có cái nhìn trực tiếp về nội dung do AI tạo ra mà mọi người đang thấy trên nguồn cấp dữ liệu của họ tại thời điểm này.

Kết luận

Viết bằng AI hiện là một vấn đề ở khắp mọi nơi trên mạng xã hội. Điều này đáng lo ngại, nhưng nó phù hợp với những gì chúng ta đang thấy ở những nơi khác trên internet: các nhà nghiên cứu ước tính rằng 35% các trang web mới xuất bản trên internet mở là do AI tạo ra hoặc có sự hỗ trợ của AI. Một internet hoàn toàn tràn ngập nội dung AI không được tiết lộ là một viễn cảnh ảm đạm, nhưng chúng tôi không tin rằng điều đó là không thể tránh khỏi. Chúng tôi hy vọng rằng bằng cách cung cấp sự minh bạch cho nội dung do AI tạo ra trực tuyến, chúng tôi có thể trả lại cho người dùng internet một phần quyền kiểm soát cách họ dành sự chú ý của mình.