Tại Trung Quốc, người dân đang 'cho thuê' gương mặt cho AI

Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) đã tạo ra một thị trường mới tại Trung Quốc, nơi mọi người có thể cho thuê khuôn mặt của mình.

Ngày càng có nhiều nền tảng trực tuyến trả cho người dùng từ 15 đến 700 USD để cấp phép sử dụng hình ảnh của họ cho các nội dung do AI tạo ra. Các nền tảng này đã xây dựng những danh mục hình ảnh — do người dùng tự tải lên hoặc chụp tại các studio chuyên dụng — để các nhà sản xuất có thể tìm kiếm khuôn mặt theo giới tính, độ tuổi hoặc các danh mục như “cô gái nhà bên”, “phong trần” hay “siêu mẫu”. Họ cũng có thể lọc ứng viên dựa trên thể loại phim đang tuyển diễn viên, từ phim giật gân, hài hước cho đến lãng mạn.

Người dùng có thể chọn sản phẩm hoặc bối cảnh mà khuôn mặt của họ sẽ xuất hiện — từ quảng cáo truyền hình, trò chơi điện tử cho đến các bộ phim truyền hình ngắn tập — và tự đặt giá dựa trên loại khuôn mặt, mục đích sử dụng được cho phép và số lượng sản phẩm mà hình ảnh đó có thể xuất hiện.

“Dù các diễn viên và người mẫu có chọn cấp phép khuôn mặt trên nền tảng của chúng tôi hay không, AI đã làm thay đổi hoàn toàn ngành công nghiệp này,” Long Lyu, trưởng bộ phận vận hành tại nền tảng quyền hình ảnh AI New Claw, chia sẻ với Rest of World. “Việc bán quyền sử dụng hình ảnh mang lại cho họ một nguồn thu nhập trong khi vẫn có thể tiếp tục sự nghiệp ngoại tuyến của mình.”

Sự trỗi dậy của AI trong nội dung

Các video và hình ảnh do AI tạo ra đã làm dấy lên những lo ngại về vi phạm sở hữu trí tuệ. Tại Mỹ, các tranh chấp chủ yếu tập trung vào những người nổi tiếng, với các diễn viên như Tom Hanks và Scarlett Johansson đã lên tiếng cảnh báo về việc AI tự ý sử dụng hình ảnh của họ mà không được phép.

Tại Trung Quốc, những thách thức này từ lâu đã vượt xa phạm vi của những người nổi tiếng. Những người bình thường đang ngày càng phát hiện ra khuôn mặt của chính mình xuất hiện trong các bộ phim do AI tạo ra mà họ chưa từng đồng ý tham gia.

Hơn 95% trong tổng số 128.000 bộ phim ngắn (microdramas) được phát hành tại Trung Quốc trong ba tháng đầu năm nay đã sử dụng AI trong quá trình sản xuất. Microdramas là các loạt video định dạng dọc, cực ngắn được thiết kế cho điện thoại di động. Đây là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la tại Trung Quốc.

Nền tảng phim AI Hongguo của ByteDance đã bị hai người có ảnh hưởng (influencer) cáo buộc đánh cắp và thay đổi khuôn mặt của họ bằng AI mà không có sự đồng ý. Bộ phim ngắn Trung Quốc này, vốn đã đạt hơn 40 triệu lượt xem, sau đó đã bị gỡ bỏ. ByteDance, công ty sở hữu cả Douyin (phiên bản TikTok tại Trung Quốc), cũng đã xóa hơn 85.000 video liên quan đến việc tái tạo trái phép khuôn mặt và giọng nói của con người bằng AI kể từ đầu năm 2026.

ActID, một nền tảng hỗ trợ mua bán hình ảnh có bản quyền, giúp người dùng quản lý các thỏa thuận cấp phép đồng thời giám sát internet để phát hiện việc sử dụng trái phép các khuôn mặt đã đăng ký. Công ty cũng kết nối người dùng với các luật sư để thực hiện các hành động pháp lý khi cần thiết.

"Các nhà sản xuất muốn những khuôn mặt hấp dẫn cho vai chính, nhưng họ cũng cần những khuôn mặt đặc biệt như người cao tuổi." — Camille Yan, giám đốc tiếp thị, ActID.

Kể từ khi ra mắt vào tháng 3, công ty có trụ sở tại Thâm Quyến này đã đăng ký khoảng 800 người dùng, trong đó khoảng 300 người đã đồng ý cấp phép hình ảnh của họ cho sản xuất AI. Họ bao gồm các diễn viên quần chúng chuyên nghiệp, những người có ảnh hưởng và cả những người bình thường không có kinh nghiệm diễn xuất.

Cho đến nay, hai dự án phim AI đã cấp phép khoảng 10 khuôn mặt thông qua ActID, công ty cho biết với Rest of World. Giá dao động từ 99 đến 500 nhân dân tệ (15 đến 74 USD) mỗi tập, với mức hoa hồng 10% mà ActID thu được.

"Các nhà sản xuất muốn những khuôn mặt hấp dẫn cho vai chính, nhưng họ cũng cần những khuôn mặt đặc biệt như người cao tuổi chẳng hạn," Camille Yan, giám đốc tiếp thị của ActID, chia sẻ với Rest of World. Các bộ phim do AI tạo ra "dù sao cũng không đòi hỏi khả năng diễn xuất; [các khuôn mặt] chỉ đóng vai trò là nguồn nguyên liệu."

New Claw, có trụ sở tại Thành Đô, đã chuyển hướng sang lĩnh vực kinh doanh này sau khi hoạt động sản xuất phim trước đây của họ bị ảnh hưởng nghiêm trọng do AI.

"Từ cuối năm ngoái, tác động của sự trỗi dậy của phim AI đối với ngành của chúng tôi đã trở nên rất rõ ràng," Lyu nói. "Sản xuất phim truyền thống suy giảm, ngân sách quảng cáo bị thu hẹp, và ngay cả các thương hiệu xa xỉ cũng bắt đầu chuyển hướng sang các sản phẩm do AI tạo ra."

Lyu cho biết việc cấp phép khuôn mặt của một người rẻ hơn so với việc thuê họ trực tiếp tham gia diễn xuất. Nền tảng này đã áp đặt mức giá tối thiểu là 500 nhân dân tệ (74 USD) mỗi hình ảnh để ngăn người dùng cạnh tranh hạ giá lẫn nhau.

Việc sử dụng khuôn mặt người thật có thể mang lại sự đa dạng hơn cho các bộ phim AI. Trên mạng xã hội, khán giả đã phàn nàn rằng nhiều nhân vật do AI tạo ra trông giống hệt nhau. Nền tảng Hongguo của ByteDance đã thông báo vào tháng 7 rằng họ sẽ mạnh tay xử lý các bộ phim có các khuôn mặt đồng nhất.

Tranh chấp pháp lý về hình ảnh AI

Các nền tảng này lập luận rằng họ đang cung cấp giải pháp cho các tranh chấp sở hữu trí tuệ phát sinh từ video do AI tạo ra. Tuy nhiên, Xu Fang, một người mẫu 21 tuổi tại Thượng Hải, người đã đệ đơn kiện một thương hiệu thời trang Trung Quốc sau khi cáo buộc họ sử dụng khuôn mặt của anh trên các sản phẩm mà anh chưa từng làm mẫu, lại không tin vào điều đó. Ngay cả khi các nền tảng mới trả tiền để mọi người cấp phép khuôn mặt cho AI, Fang cho biết anh sẽ không bao giờ bán quyền sử dụng khuôn mặt của chính mình.

"Nếu tôi cấp phép khuôn mặt của mình, tôi không biết AI có thể thay đổi nó như thế nào hoặc liệu nó có thể khắc họa tôi theo những cách hạ thấp nhân phẩm hay không," Fang nói với Rest of World.

Việc áp dụng AI nhanh chóng đã thúc đẩy một làn sóng tranh chấp pháp lý về việc sử dụng trái phép hình ảnh của con người. Theo National Business Daily, Tòa án Internet Quảng Châu đã thụ lý khoảng 700 vụ việc liên quan đến đánh cắp khuôn mặt bằng AI trong ba năm qua.

Vào tháng 3, Tòa án Internet Bắc Kinh đã đưa ra một phán quyết mang tính bước ngoặt trong một vụ kiện liên quan đến một bộ phim do AI tạo ra bị cáo buộc sử dụng hình ảnh của một người nổi tiếng mà không có sự đồng ý. Được truyền thông nhà nước Trung Quốc trích dẫn rộng rãi như một tiền lệ pháp lý quan trọng, tòa án khẳng định rằng việc sử dụng hình ảnh của một người trong các video hoán đổi khuôn mặt (face swap) bằng AI mà không được phép là bất hợp pháp, ngay cả khi hình ảnh đó đã được chỉnh sửa.

Yile Deng, một luật sư tại Bắc Kinh chuyên xử lý các vụ kiện về quyền chân dung liên quan đến AI, cho biết bà tin rằng sự xuất hiện của mô hình kinh doanh bán quyền hình ảnh khuôn mặt là một bước tiến tích cực hướng tới việc thiết lập các khuôn khổ thương mại và pháp lý cho tất cả các bên liên quan.

Tuy nhiên, bà dự đoán rằng các nền tảng sẽ không thể loại bỏ những rủi ro rộng lớn hơn do AI gây ra. Một khi dữ liệu khuôn mặt của một người đi vào thị trường AI, người dùng có thể thực sự mất quyền kiểm soát lâu dài đối với cách thức danh tính sinh trắc học của họ được sử dụng. Các nền tảng cũng không thể ngăn chặn việc hoán đổi khuôn mặt trái phép, thu thập dữ liệu bất hợp pháp hoặc việc huấn luyện AI trong tương lai bằng các hình ảnh đã tải lên.

"Vấn đề rõ ràng nhất vẫn là phạm vi ủy quyền không rõ ràng," bà nói. "Nhiều công ty vẫn đang trả cho mọi người chỉ vài chục đô la để thu thập dữ liệu khuôn mặt. Nhưng khi xem xét kỹ các hợp đồng, các điều khoản cấp phép thường mơ hồ đến mức không thể biết ai sẽ là người cuối cùng sử dụng hình ảnh đó, hoặc sử dụng cho mục đích gì."

Với khuôn khổ pháp lý của ngành vẫn đang trong quá trình phát triển và mô hình kinh doanh sơ khai đằng sau các nền tảng cấp phép này, một số nhà sản xuất AI tỏ ra hoài nghi. Wendi Ma, một đạo diễn phim AI, chia sẻ với Rest of World rằng một số sản phẩm đã mua khuôn mặt để các nhân vật trông không "quá giống AI", nhưng hầu hết các bộ phim ngắn AI vẫn sử dụng các nhân vật hoàn toàn do AI tạo ra.

"Suy cho cùng, kiểm soát chi phí mới là điều quan trọng nhất," vị đạo diễn này cho biết.