Counterpoint: Khủng hoảng bộ nhớ khiến lượng smartphone toàn cầu giảm 11% trong Q2/2026

Theo ước tính sơ bộ từ báo cáo giám sát thị trường của Counterpoint Research, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 2 năm 2026 đã giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái, chạm mức thấp nhất của quý 2 kể từ năm 2013.

Báo cáo đề cập rằng tình trạng thiếu hụt bộ nhớ ngày càng trầm trọng, trở thành yếu tố chính kéo lùi sự phát triển của ngành. Do các nhà cung cấp bộ nhớ ưu tiên đáp ứng nhu cầu cho các trung tâm dữ liệu AI, giá DRAM và NAND đã liên tục tăng trong quý này, buộc các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) phải chuyển chi phí định mức vật tư (BOM) đang tăng cao sang người tiêu dùng thông qua nhiều đợt tăng giá, đặc biệt ảnh hưởng rõ rệt đến các thiết bị phân khúc phổ thông và tầm trung.

Chuyên gia phân tích cấp cao Shilpi Jain cho biết, cuộc khủng hoảng bộ nhớ toàn cầu hiện đã trở thành yếu tố gây cản trở lớn nhất đối với ngành công nghiệp điện thoại thông minh; các vấn đề về linh kiện bắt đầu từ năm ngoái nay đã biến thành vấn đề nhu cầu toàn diện. Các dòng máy phổ thông và tầm trung – vốn chiếm phần lớn lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu – là những phân khúc nhạy cảm nhất với chi phí BOM và hiện không còn khả năng duy trì mức giá cũ. Các nhà sản xuất OEM có cách ứng phó khác nhau: một số chọn cách tăng giá và chịu áp lực về biên lợi nhuận, một số kéo dài vòng đời của các mẫu máy cũ và sử dụng các chương trình khuyến mãi để giữ chân người tiêu dùng nhạy cảm về ngân sách, số khác lại trực tiếp cắt giảm việc ra mắt sản phẩm mới và sản lượng. Ngoài ra, tình hình địa chính trị tại khu vực Trung Đông đã đẩy chi phí dầu mỏ và vận chuyển lên cao, tiếp tục làm tăng giá điện thoại thông minh. Đồng thời, môi trường vĩ mô thắt chặt, tăng trưởng toàn cầu chậm lại, lạm phát cao cùng niềm tin người tiêu dùng xuống mức thấp kỷ lục đã gây ra cú sốc nặng nề nhất cho những người mua nhạy cảm về giá.

Lưu ý: OPPO bao gồm cả OnePlus và realme, tổng phần trăm có thể không bằng 100% do làm tròn số.

IT được biết từ báo cáo rằng, Samsung đã giành lại vị trí số 1 toàn cầu với 24% thị phần, đạt mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái mạnh mẽ nhất trong số 5 thương hiệu hàng đầu. Samsung hoạt động tương đối ổn định tại thị trường Ấn Độ và Trung Đông nhờ nguồn cung sản phẩm tốt hơn, ít tăng giá hơn và các chương trình khuyến mãi mùa hè tích cực nhằm hỗ trợ đà tăng trưởng của các sản phẩm flagship. Sự tăng trưởng về lượng xuất xưởng của dòng Samsung Galaxy S26 đã thúc đẩy tổng sản lượng, trong đó biến thể Ultra trở thành mẫu máy nổi bật nhất nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với màn hình bảo mật và các tính năng AI. Đồng thời, khả năng tích hợp theo chiều dọc, danh mục sản phẩm AI mở rộng và dòng sản phẩm được làm mới đã giúp Samsung duy trì tăng trưởng trong bối cảnh nhu cầu ở phân khúc phổ thông và tầm trung suy yếu.

Lượng xuất xưởng của Apple trong quý này tăng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, thị phần leo lên mức kỷ lục 20%, đồng thời là nhà sản xuất OEM phổ thông duy nhất không tăng giá điện thoại thông minh trong quý này. Điều này đánh dấu việc thương hiệu tiếp tục duy trì đà tăng trưởng so với cùng kỳ, dòng iPhone 17 vẫn bán chạy và là mẫu máy có lượng xuất xưởng cao nhất toàn cầu, đồng thời nhu cầu tại nhiều thị trường trọng điểm vẫn giữ được sự bền bỉ. Thị trường Trung Quốc vẫn là khu vực tương đối yếu đối với Apple; mặc dù đã tung ra các chương trình khuyến mãi sớm trước lễ hội mua sắm 618, lượng xuất xưởng vẫn giảm so với cùng kỳ năm ngoái do mức chiết khấu năm nay không bằng cùng kỳ năm 2025. Do nguồn cung bộ nhớ khan hiếm, các linh kiện được ưu tiên phân bổ cho các sản phẩm thế hệ hiện tại, khiến nhu cầu đối với các mẫu iPhone cũ cũng khá yếu.

Xiaomi, OPPO và vivo đều ghi nhận lượng xuất xưởng giảm hai con số so với cùng kỳ trong quý 2 năm 2026. Do cả ba thương hiệu này đều có mức độ tiếp xúc cao hơn với phân khúc giá phổ thông và tầm trung – những phân khúc nhạy cảm hơn với biến động chi phí bộ nhớ – nên họ đã chịu ảnh hưởng không cân xứng, khiến người tiêu dùng trì hoãn mua hàng, chuyển sang các mẫu máy cũ hoặc kéo dài chu kỳ thay máy.

Mặc dù vậy, Xiaomi đã tinh giản danh mục sản phẩm và nới lỏng các điều kiện tài chính cho nhà bán lẻ để bảo vệ lượng xuất xưởng, giúp hãng đạt được 12% thị phần, với các dòng REDMI Note 15, REDMI K90 và Xiaomi 17 có hiệu suất nổi bật.

OPPO và vivo lần lượt xếp thứ tư và thứ năm trên thị trường trong quý 2 năm 2026, với thị phần xuất xưởng lần lượt là 11% và 8%. vivo đối mặt với thách thức về nguồn cung, việc tăng giá gần đây đã đẩy nhiều mẫu máy chủ lực ra khỏi phân khúc giá quan trọng, gây ảnh hưởng thêm đến lượng xuất xưởng. Nhu cầu tại hầu hết các thị trường cốt lõi của OPPO vẫn yếu, nhưng hiệu suất tốt của dòng A và dòng Reno đã làm giảm bớt sự sụt giảm tổng thể, tuy nhiên thương hiệu này vẫn phải đối mặt với áp lực chi phí phổ thông tương tự như toàn ngành.

Ngoài ra, Google và Huawei đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể về lượng xuất xưởng trong quý 2 năm 2026, lần lượt tăng 16% và 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Hiệu suất mạnh mẽ của Google được thúc đẩy bởi Pixel 10 và 10a tại các thị trường trưởng thành chính, trong khi sự tăng trưởng của Huawei được hỗ trợ bởi dòng Mate 80, Nova 15 và dòng Enjoy 90 mới ra mắt.

Triển vọng thị trường trong thời gian còn lại của năm 2026 vẫn đầy thách thức. Counterpoint dự báo lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu cả năm sẽ giảm khoảng 14%, và tình trạng thiếu hụt bộ nhớ toàn cầu dự kiến sẽ kéo dài đến năm 2027. Các nhà sản xuất OEM có thể sẽ tiếp tục ưu tiên giá trị hơn là số lượng xuất xưởng, cắt giảm các mẫu máy có lợi nhuận thấp, thúc đẩy điều chỉnh cấu hình và phân cấp lưu trữ, đồng thời dựa nhiều hơn vào các thiết bị tân trang và mẫu máy cũ để giữ chân người mua nhạy cảm về ngân sách. Trong thời gian còn lại của năm, xu hướng cao cấp hóa sẽ duy trì tương đối ổn định nhờ các giải pháp tài chính, lòng trung thành với hệ sinh thái và trải nghiệm bán lẻ dựa trên AI. Tuy nhiên, nhu cầu tổng thể khó có khả năng phục hồi cho đến khi tình trạng cung ứng bộ nhớ được cải thiện đáng kể.

Tuyên bố quảng cáo: Các liên kết ngoài chứa trong bài viết (bao gồm nhưng không giới hạn ở siêu liên kết, mã QR, mật khẩu, v.v.) được sử dụng để truyền tải thêm thông tin và tiết kiệm thời gian lựa chọn, kết quả chỉ mang tính chất tham khảo. Tất cả các bài viết của IT đều bao gồm tuyên bố này.