Lần đầu tiên doanh số kính thông minh trực tuyến tại Trung Quốc sụt giảm

Theo tin từ IT ngày 12 tháng 9, báo cáo do RUNTO công bố tuần này cho thấy, trong tháng 7 năm 2026, trên ba nền tảng thương mại điện tử lớn là JD.com, Tmall và Douyin, lượng bán lẻ kính thông minh được ghi nhận đạt 74.000 chiếc, giảm 15,3% so với cùng kỳ năm ngoái và giảm 20,9% so với tháng trước; doanh thu bán lẻ đạt 130 triệu nhân dân tệ, giảm 25,8% so với cùng kỳ và giảm 43,0% so với tháng trước.

RUNTO cho biết, sự sụt giảm về lượng và doanh thu của thị trường chung có thể là do nhu cầu bị vắt kiệt sau đợt khuyến mãi lớn "618" vào tháng 6 và các yếu tố theo mùa. Xét về dữ liệu, tháng khuyến mãi vừa qua là tháng có doanh số cao nhất trong 13 tháng gần đây; trong khi tháng 7 năm ngoái là tháng cao thứ hai, nên mức cơ sở so với cùng kỳ là tương đối cao.

IT được biết, thị trường đang có sự điều chỉnh cơ cấu rõ rệt. Một mặt, mức độ chấp nhận của thị trường tiêu dùng đối với các loại kính thông minh khác nhau có sự phân hóa rõ ràng. Mặt khác, một lượng lớn sản phẩm giá rẻ tràn vào thị trường đã kéo mức giá giao dịch trung bình tổng thể xuống, gây ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu bán lẻ chung.

Dữ liệu cho thấy, trong tháng 7, giá bán lẻ trung bình trực tuyến là 1751 nhân dân tệ, giảm 12,4% so với cùng kỳ và giảm 28,7% so với tháng trước. Một số phân khúc chịu tác động đáng kể từ các sản phẩm giá rẻ, trong khi kính AR nhờ vào việc nâng cấp sản phẩm và tích hợp tính năng AI đã tạo ra xu hướng tăng trưởng độc lập.

Trong tháng 7, lượng bán lẻ trực tuyến của kính AR (có màn hình + có âm thanh) đạt 33.000 chiếc, tăng mạnh 72,7% so với cùng kỳ; doanh thu bán lẻ đạt 98,28 triệu nhân dân tệ, tăng 70,0% so với cùng kỳ, giá trung bình duy trì ở mức 2990 nhân dân tệ, về cơ bản vẫn ổn định.

Trong tháng 7, lượng bán lẻ trực tuyến của kính âm thanh (không màn hình + có âm thanh) đạt 13.000 chiếc, giảm 16,6% so với cùng kỳ; doanh thu bán lẻ đạt 8,7 triệu nhân dân tệ, giảm 33,5% so với cùng kỳ, giá bán lẻ trung bình chỉ còn 656 nhân dân tệ, giảm 20,3% so với cùng kỳ.

Trong tháng 7, lượng bán lẻ trực tuyến của kính chụp ảnh (không màn hình + có camera) đạt 28.000 chiếc, giảm 46,6% so với cùng kỳ; doanh thu bán lẻ đạt 23,1 triệu nhân dân tệ, giảm mạnh 77,9% so với cùng kỳ, giá bán lẻ trung bình trên thị trường lao dốc xuống còn 819 nhân dân tệ, giảm sâu 58,5% so với cùng kỳ.

Xét về cục diện cạnh tranh thị trường, đứng đầu về doanh số trên thị trường trực tuyến trong tháng 7 là "ngựa ô" Qingye, chuyên về kính chụp ảnh giá rẻ, chiếm 17,0% thị phần doanh số, theo sau là Rokid, RayNeo, Huawei và XREAL. Thị phần tổng hợp của Top 5 thương hiệu (CR5) là 55,8%.

Xét về doanh thu, Rokid đứng đầu thị trường trực tuyến tháng 7 với 22,3% thị phần, theo sau là RayNeo, XREAL, Qianwen và Huawei. Thị phần tổng hợp của 5 thương hiệu này (CR5) là 65,8%.

Tham khảo

Quy mô thị trường kính thông minh trực tuyến tại Trung Quốc lần đầu tiên sụt giảm, doanh số tháng 7 giảm 15%; kính AR đi ngược xu hướng, tăng mạnh 70%.

Tuyên bố quảng cáo: Các liên kết ngoài chứa trong bài viết (bao gồm nhưng không giới hạn ở siêu liên kết, mã QR, mật khẩu, v.v.) được sử dụng để truyền tải thêm thông tin, tiết kiệm thời gian sàng lọc, kết quả chỉ mang tính chất tham khảo. Các bài viết của IT có chứa liên kết ngoài đều bao gồm tuyên bố này.