Counterpoint: Doanh số smartphone Trung Quốc giảm 8,6% trong nửa đầu năm, Huawei dẫn đầu thị trường

Theo báo cáo theo dõi doanh số bán lẻ điện thoại thông minh hàng tuần tại Trung Quốc của Counterpoint Research, trong 30 tuần đầu năm 2026, do nhu cầu tiếp tục suy yếu, doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc đã giảm 8,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Sau lễ hội mua sắm 618, mức độ sụt giảm doanh số càng trở nên trầm trọng hơn, quay trở lại mức giảm hai con số, khi thị trường bước vào giai đoạn suy yếu theo mùa, đồng thời chi phí lưu trữ tiếp tục tăng cao.

Theo dữ liệu mà IT có được, Huawei tiếp tục dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc trong giai đoạn này, với thị phần doanh số hàng tuần luôn duy trì trên 20% kể từ quý II. Nhu cầu mạnh mẽ đối với dòng Changxiang 90 Pro Max và chiến lược định giá ổn định trên toàn bộ dòng sản phẩm đã thúc đẩy hiệu suất xuất sắc của Huawei. Huawei gần đây đã chỉ ra rằng giá điện thoại thông minh có thể cần phải tăng để bù đắp chi phí cao hơn, cho thấy thương hiệu này rất có khả năng sẽ tăng giá trong nửa cuối năm.

Kể từ tháng 7, Apple đã bước vào giai đoạn suy yếu theo mùa và thứ hạng doanh số hàng tuần tại thị trường Trung Quốc đã tụt xuống vị trí thứ năm. Khi các kênh bán hàng quay trở lại mức giá thông thường và nhu cầu lớn đã được giải phóng sớm trong lễ hội mua sắm 618, Apple hiện đang bước vào giai đoạn nhu cầu tương đối ổn định, trạng thái này dự kiến sẽ kéo dài cho đến khi dòng iPhone mới sắp ra mắt.

Xiaomi đã vươn lên vị trí thứ hai về thị phần doanh số trong tuần thứ 30, nhờ vào việc ra mắt dòng REDMI Note 17 vào ngày 14 tháng 7. REDMI Note 17 Pro vẫn là sản phẩm chủ lực về doanh số, tuy nhiên việc cấu hình bị hạ cấp so với thế hệ trước trong khi giá lại tăng đã khiến doanh số không đạt được như sản phẩm tiền nhiệm. Trong tháng 8, Xiaomi đã khởi động đợt tăng giá thứ hai, áp dụng cho nhiều sản phẩm như dòng Xiaomi 17, dòng REDMI K90 và dòng Turbo 5, với mức tăng từ 300 đến 500 Nhân dân tệ tùy từng mẫu máy, dự kiến sẽ gây thêm áp lực lên doanh số trong nửa cuối năm.

Đối với các thương hiệu khác, OPPO và vivo thường được hưởng lợi từ nhu cầu mạnh mẽ của nhóm khách hàng trẻ và học sinh, sinh viên trong kỳ nghỉ hè, nhưng năm nay chi phí tăng cao đã làm giảm cường độ khuyến mãi, ảnh hưởng đến hiệu suất chung. Ngoài ra, ba thương hiệu con của OPPO đang trong quá trình hợp nhất về khu vực, định vị sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và hệ thống phần mềm, dự kiến sẽ đối mặt với những thách thức ngắn hạn trong giai đoạn chuyển đổi. Honor đã có sự phục hồi doanh số sau khi ra mắt Honor X80 Pro Max vào cuối tháng 6, và chiếc điện thoại robot được trang bị camera gimbal của hãng cũng sắp ra mắt; mẫu máy này sẽ đóng vai trò là sản phẩm chủ lực về công nghệ, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu.

Nhìn về tương lai, áp lực thị trường sẽ ngày càng gia tăng khi chi phí lưu trữ và SoC tăng cao đang thúc đẩy các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) tiếp tục tăng giá. Đồng thời, việc tăng cường đầu tư vào AI tác tử (AI Agent) đã chuyển từ yếu tố tạo sự khác biệt trong cạnh tranh thành một yêu cầu tất yếu, khiến cạnh tranh thị trường có thể trở nên khốc liệt hơn, và các nhà sản xuất tụt hậu đối mặt với nguy cơ bị bỏ xa hơn nữa.